ETUDE HOUSE 爱丽小屋化妆品营销策略方案班级：营销 41232小组：112 宿舍小组成员：石慧敏 袁春雪 高婧 许淼琳摘要ETUDEHOUSE 是韩国第一化妆品集团 AmorePacific 爱茉莉太平洋旗下的甜美彩妆品牌，以其粉红公主风格和潮流有用的化妆品深受世界各地女性的喜爱。ETUDEHOUSE 即将进驻中国大陆，向中国的公主甜心们传播“彩妆游戏”理念,通过游戏般有趣的化妆,遇见更甜美的自己。Wanna be Sweet？ Play ETUDE.深受世界各国少女喜爱的 ETUDE HOUSE（爱丽小屋)是韩国 K—Beauty代表彩妆品牌.以其多样的产品、优秀的质量、独特的风格、合理的价格、缤纷彩妆系列、甜美公主房装潢以及独有的“公主体验”吸引了众多粉丝,并拥有强大的品牌影响力,进驻世界各地时都获得了顾客们的追捧。目前 ETUDE 在韩国约有 450 家专卖店,在海外约有 200 家专卖店,巩固着“K-Beauty 第一彩妆品牌"的地位。显而易见 ETUDEHOUSE 是一家为 10 代消费者(年龄十几岁）量身定夺的彩妆品牌.本文即针对中国目前化妆产业对于青少年(即 10 代消费者)化妆品市场的空缺，借势将 ETUDEHOUSE 推动中国市场，从而填补市场空缺，争取成为中国 10 代少女化妆品品牌的领军人物。本文将在对 ETUDEHOUSE 做市场调研的基础上，实行 SWOT 分析法对ETUDEHOUSE 的机会和威胁,优势和劣势做具体的分析。并会从不同的角度分析，随之做出相应的品牌策略方案。该方案从品牌策划目标出发，对品牌定位及品牌推广进行具体的阐述。目 录1、概况。。...。.....。。.....。。.。。。。...。32、市场现状分析。..。..。。。..。..。.。..。.4 1）、宏观环境.。...。.。.........。。。。.4 2）、微观环境....。..。...。。。.。.。....4 3）、竞争分析.。...。..。。.。。。。。。。。..。5 4）、ETUDEHOUSE 概况。。..。。......。。.。6 5）、ETUDEHOUSE 的 SWOT 分析。。。.。。.。。83、营销目标.。。..。..。。..。。。..。..。。。.。.84、营销战略....。。。。.。。。。。。.。。。....。.。95、行动计划。。....。。。.。..。.....。。.。.。156、预算分配。..。..。....。。.。...。。。...。167、策划效果评估。。。..。....。.。。.。。..。。161. 概况 就在世界诸多奢侈品品牌主要占据和开发极具消费能力的成熟女性市场时，追逐时尚的 90 后一代则成为国际化妆品巨头瞄准的新目标。近日，拥有英国 C＆B 投资背景的国际化妆品巨头诗恩碧携其...
