目 录摘 要1关键词11 绪论21.1 研究背景及意义21.2 国内外研究现状22 赠品核算管理的有关会计规定32.1 赠品核算账务处理32.2 赠品税务处理32.2.1 赠品是否视同销售缴纳增值税32.2.2 赠品进项税额抵扣32.2.3 赠品的企业所得税43 零售企业赠品核算与管理现状43.1 零售企业赠品购入43.2 零售企业赠品的选择43.3 零售企业赠品管理环节53.4 零售企业赠品的使用分发53.5 零售企业赠品的核算64 零售企业赠品核算与管理存在的问题64.1 赠品管理不够规范64.2 赠品促销台账不健全74.3 赠品会计处理没有统一的标准84.4 赠品税务核算存在的问题85 对零售企业赠品核算与管理的建议95.1 建立以财务管理为主的赠品管理体系95.2 建立赠品台账管理制度，加强赠品使用管理，提升促销效果95.3 规范财务核算方式105.4 做好赠品税务谋划，严格控制赠品成本106 结论11参考文献111零售企业赠品的核算与管理摘 要：我国高速发展的经济形势促使企业竞争异常激烈，在营销过程中，通常通过发放赠品促进销售，这是各行业普遍采取的促销方式。人们对于企业管理的研究愈加深入，包括营销、采购、内控等等各个方面，但是对于营销过程中赠品的核算与管理研究不多。本文希望通过对零售企业赠品的核算与管理进行深入研究，使企业注意到这个不起眼的领域，并通过深入挖掘相关信息，阐述其会计处理方式，找到赠品核算与管理存在的问题，并针对问题提出有关建议。本文旨在通过对这个企业管理盲区的研究，为企业规范赠品管理，借助促销赠品发放，使企业结合信息化手段加大促销成果，促进企业未来发展。关键词：赠品 核算 账务处理 管理体系Accounting and management of gifts in retail enterprisesAbstract: with the rapid development of China's economic situation, the competition among enterprises is extremely fierce. In the process of marketing, the promotion of sales is usually through the distribution of gifts, which is widely adopted by various industries. People's research on enterprise management is more and more in-depth, including marketing, purchasing, internal control and other aspects, but there are few studies on the accounting and management of gifts in the marketing process. This paper hopes that th...
