江西财经大学2024～ 2024学年第一学期期末考试 论文题目 品牌大作业 课程编码 00022 选课班 A02 课程名称 品牌运作与管理 任课老师 余可发 学 号 0090289 姓 名 付其红 学 院 工商管理学院 专 业 市场营销 考试时间 2024.12 。 20 纯真牌蜂蜜品牌塑造方案前言:江西纯真蜂蜜有限公司打算推出一款纯真牌蜂蜜,让我为其写一个纯真牌蜂蜜品牌塑造方案。一．环境分析（一) 市场宏观环境状况：1、 宏观市场A、我国全国都可产蜂蜜，我国蜂蜜品牌杂乱，蜂蜜市场正在形成期；B、国家对蜂蜜强制性质量检查的执行，使市场的好质量的蜂蜜需求变大C、由于国际市场的放开，蜂蜜的出口量开始小幅增加D、我国蜂蜜品牌化正在加快，优质主流的蜂蜜品种价格在上升；2、消费群体： 适宜老人、小孩、青年等各类人群，便秘患者、高血压患者、支气管哮喘患者也可食用；不宜重度糖尿病患者、脾虚泄泻及湿阻中焦的脘腹胀满、苔厚腻者食用;本次纯真牌蜂蜜品牌营销重点在大学生中的长期劳累，身体亚健康者，如长期便秘，消化不良，肠胃不好，或是注重养生，爱美容养颜者。3、消费需求A、我国蜂蜜市场处于形成期，蜂蜜的内销市场在扩大；B、经济水平的提高，生活品质改善，消费者对优质蜂蜜需求增大C、大学校园蜂蜜市场还在形成期，结合大学生的特点,有充分的使用自己的生活费的自由和身体生活状况的需要，蜂蜜在大学校园有很大的进展空间。纯真牌蜂蜜应在其他品牌没有进入大学校园之前抢占先机，进入校园。（二） 市场微观环境状况：(1）在校大学生市场营销环境状况A、蜂蜜消费形态和习性：1、作为随机性购买产品，没有强烈的购买蜂蜜消费概念（以下图表都是由发放134 份关于高校蜂蜜调查问卷而统计出的结果，其中大多数为江西财经大学在校学生，另外还有南昌大学，科技师范学院,四川外国语等学校的学生。）2、还是潜意思中把蜂蜜消费作为年龄较大人一般的保健消费品，对蜂蜜的功效作用了解很少3、在购买蜂蜜产品时很关注产品的功效，但在蜂蜜功效上却认为言过其实.B、校园蜂蜜消费渠道:购买渠道多样，但主要还是在超市商场购买为主C、校园蜂蜜消费品牌竞争状况： 1、品牌杂乱无章，校园经销商出售蜂蜜品牌选择随机性强 2、蜂蜜品种单调不全,无法满足大学生的需求 3、大学校园的蜂蜜市场涣散，无蜂蜜品牌的强势进入。D、校园蜂蜜消费的主要消费群体特性:年龄:18—25 岁在校大学生月生活水平：平均 600—到 800 元左右消费性格： 追求...
