广告学-公益营销发展之加多宝篇

中国企业公益营销策略分析----以加多宝为例摘要：本文从营销理念的发展过程为开端，探究了公益营销的由来。并且结合加多宝品牌的公益营销作为案例，探究公益营销在中国发展的现状。希望通过寻找不足之处，借鉴已有的公益营销理念，结合企业自身情况，为我国企业探究出切实可行的公益营销战略方案。关键词：公益营销；加多宝营销；企业社会责任 目 录一、引言.....................................................................................................................4二．发展现状综述.....................................................................................................4（一）中国的发展现状.....................................................................................41.企业公益关注面过窄。..........................................................................42.活动形式单向性，缺乏互动。..............................................................4（二）国外发展现状.........................................................................................5（三）公益营销发展理念.................................................................................5三．加多宝企业公益营销现状.................................................................................6（一）SWOT 分析.............................................................................................61.Strength 优势............................................................................................62.Weakness 劣势.........................................................................................73.Opportunity 机遇......................................................................................84.Threat 威胁...............................................................................................8四．需要采取的措施.................................................................................................9（一）转变公益营销理念.................................................................................9（二）公益主题的选择...................................