电商推广方案

2018 年 6 月 3 日姓名：四、公司规划及排期录：一、市场分析二、公司定位三、产品与址上占畸囱肿于产品■i»^»-am2O17EVS20―、市场分析1、宏观背景分析经过 10 年的高速发展，国内 3C 制造业实现了从 0 到 1 的跨越式发展。根据国家统计局数据显示，截止 2017 年，我国共有规模以上 3C 制造企业从 2012 年 11735 家增长到 14686 家，3C 制造业主营收入从 2012 年 7.04 万亿元增长到 9.84 万亿元。2017 年中国技术消费电子市场快速增长 3C 市场作为科技和互联网发展的核心驱动力，增速快于大盘。2018 年 3C 市场仍将有很大的增长空间。随着消费的多元化和升级替换，各领域的细分市场也在以迥然不同的态势野蛮生长。新生态消费下的中高端新科技产品也将成为引爆 3C 市场的热潮。2 市场背景分析19%24%27%23%31%幔事和*绘上商•fiU 市坊■awi^B■仃・…車电|»■込2O17EVS3QIC2017 年 3C 行业中,有 9 个类目增长超过 100%,其中 VR、穿戴、相机增速超过 150%増速 100%以下的有手机、手机配件以及手机附件等 10 个类目，但这些产品线在 2017年发展迅速，并且作为 2018 年的重点产品线，3C 行业在未来几年内依然会成为电商重点去扶持发展的行业。3、受众分析在 3C 行业传统的营销战略规划中，目标消费人群年龄一般划分在 18-45 岁之间，而科技含量更高一些的数码电子产品则精准到 20-35 岁的人群。但是经过互联网普及和支付方式改变，3C 受众主要向以下方式改变：1.“老年人市场”将被重新定义打破当下社会对老年人“古板陈旧”的定义时，会发现越来越多老年人突破了年龄对他们的限制，他们也能像年轻人一样充满活力，对新事物保持宽容接受的态度，近年来微信在老年人群体中的普及很好的印证了这一点。可以想象，3C 行业在“老年人市场”有极大的开拓空间。2•积极适应下一代消费者的需求当“90 后中年危机”疯传网络引发感慨时，我们忽然发现第一批 00 后已经年满 18岁。对于 00 后而言，他们的父母更年轻，教育程度更高，更倾向于将孩子看成独立的个体，孩子们的决策也更容易被父母看重与采纳。同时移动互联网的普及，00 后可以接触到各类信息，自主意识渐渐觉醒。大批00 后攻占了B 站、豆瓣、QQ、微博等90 后盘踞的阵地，携亿万弹幕和二次元的威力，刷新着被90 后定义的青年文化。3C 行业正迎来新一代的消费群体登场。而如何适应新一代消费者需求则成为3C 行业在未来...