IP电影传播与营销策略探析

IP 电影传播与营销策略探析 摘要：近年来，热门 IP 改编成电影蔚然成风，IP 电影越来越多地进入人们的视野。经济效应的推动、影视业原创力的缺失和电影受众的变化，为 IP 电影的兴起制造了机遇；经过多方的探究和努力，IP 电影在传播和营销过程中也形成了自己的一套较为成熟的策略。 关键词：IP 电影；传播策略；营销策略 近年来，“IP”成为影视圈热门词汇，各大影视公司出现买断“IP”的现象。通常意义上的“IP”是指网络之间的互连的协议，即 InternetProtocol 的英文缩写，而在影视行业内所指的“IP”，并 没 有 明 确 的 概 念 。 本 文 所 指 的 “ IP” 是 英 文“intellectualproperty”的缩写，其原意为“知识（财产）所有权”或“智慧（财产）所有权”。目前中国影视圈内热炒的“IP”是将具有高关注度、大影响辐射的部分知识产权改编成影视作品而言。在互联网＋时代衍生出来的“IP”，具有网络小说、音乐、游戏等表现形式。“IP”高关受注度的背后是经过市场检验的大量粉丝的情感承载，“粉丝的情感需求”是其概念的核心。综上所述，笔者认为由承载粉丝情感的小说、歌曲、游戏等具有互联网基因的产品改编成的电影，即为 IP 电影。以下主要分析 IP 电影兴起的原因及其传播、营销策略。 1IP 电影兴起的原因 我国 IP 电影的出现，可追溯到《失恋 33 天》和《致我们终将逝去的青春》。这两部由同名网络小说改编的电影创下了高票房。此后，风格各异的 IP 电影层出不穷。2024 年 IP 电影成为电影产业的新生力。据 1905 电影网数据显示，2024 年过亿影片共 82 部，其中过亿的 IP 电影持续引发期待。据艺恩电影智库显示，2024 年票房过亿的电影共有 86 部，累计制造 39824 亿元票房，其中 IP 改编的电影占据 37 部。虽仅占 2024 年全年上映电影的 17%，但却制造了35%的全年票房，占据过亿票房电影产值的 38.94%，IP 电影的实力不容小觑。IP 电影的兴起，有多种原因。1.1 经济效应推动，打造 IP电影产业链《2024-2024 年中国电影合作行业进展前景分析及进展策略讨论报告》显示，我国的 2024 年影院数量比 2024 年影院数量，同比增长 23.7%，增速增长 2.3 个百分点，2024 年新增影院数目仍保持持续增长态势。电影票房收入方面，2024 年全国电影总票房为457.12 亿元，同比增长 3.73%。中国电影产业的蓬勃进展产生巨大吸金效应。在利益驱动下，不少行业试图进军...