前言NIKE 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的羽毛，代表着速度与动感，NIKE 公司自从成立至今，不断探究、创新，以其雄厚的实力领先于其他同类品牌，很大程度的占据着世界运动用品的市场；作为世界知名品牌 ，NIKE 仍在不断努力着，除其精湛的制鞋工艺外，NIKE 更是在媒体宣传上做到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同的体育运动的超级巨星作为其品牌的形象代言人，目前，NIKE 已经成为了家喻户晓的知名品牌，但其仍然在不断努力着，努力打造着世界第一品牌形象。关键词：NIKE；篮球鞋；市场；策划目录前言 1绪论 31 NIKE 篮球鞋的营销概况 41、1 策划目的 41、2 目标市场的选择 52 目标市场环境分析、产品分析与消费者分析 52、1 目标市场环境分析 52、2 产品分析 62、3 消费者分析 63 有关 NIKE 篮球鞋的 SWOT 分析 73、2 劣势 83、3 机会 83、4 威胁 84 营销目标 95 关于 NIKE 篮球鞋的营销策略 115、1 产品策略 115、1、1 有关 NIKE 篮球鞋市场定位 115、1、2 有关 NIKE 产品形象 115、1、3 有关 NIKE 篮球鞋包装策略 115、2 价格策略 125、2、1 折扣促销策略 125、2、2 代金卷发放策略 125、2、3 代理商销售渠道策略 125、2、4 产品媒体宣传策略 126 预期效果预测 13绪论首先，随着国经济不断的进展，人们消费水平的提升，对于中高端产品的消费能力有了显著的提高；其次，随着篮球运动在中国的流行与进展，篮球鞋受到了热爱篮球的青年人与部分中老年人士所追捧，篮球运动的风靡也带来了篮球鞋的消费热潮；最后，人的消费跟跟风与虚荣心理导致一些宣传力度大的中高端体育用品受到追捧，使得体育用品的消费前景变得十分可观。外加近年来中国国体育事业的开展与其普与，全民健身运动事业的进展，引领了一波体育运动的热潮，随着这波体育热潮的袭来，带动来体育类用品的高速进展与销售热潮，使得体育类用品得以迅速繁衍，而 NIKE 则是这一行业的领军型企业，其知名度毋庸置疑，获得了广阔消费这的青睐与认可。1 NIKE 篮球鞋的营销概况1、1 策划目的随着近年来各种运动品牌的出现与进展，一、二线城市运动类用品的市场环境竞争日益激烈，各大商家都开始将眼光投入向第二市场的寻觅与开发，然而第二市场的开发过程中，各商家不约而同的将目光放在了三、四线城市之上，可见三、四线城市是非常具有进展潜力的，所以，本次策划我们将把 NIKE 篮球鞋等运动类...
