POP 广告设计在包装商业空间中的作用 【摘要】POP 广告在商业空间中的功能性作用，主要是针对不同种类的商品，和处在不同时期的商品，以及从消费者的年龄、性别、文化背景、经济状况出发，设计出视觉上满足消费者心理需求的广告，从而达到激发消费者购物的消费欲望。文章通过分析POP 广告视觉的表现和消费者心理需求，归纳出 POP 广告在商品空间中的视觉性、推广性、促销性的作用。 【关键词】POP 广告设计；视觉性；推广性；促销性 随着商品经济的进展,消费者在市场中的地位越来越得到重视。现代商业的进展也离不开其与消费者密切的沟通互动，POP 广告作为沟通商品和消费者的桥梁之一，在商品的整个市场周期都起着积极的作用。POP 广告能够向消费者传达直接的商品信息，不拘泥于某一类型的媒介，能够和环境密切地融合，是真正的宣传系统 。POP 广告丰富多样的视觉形式和不同的类别形式决定了其在商品空间中的视觉性、推广性、促销性的作用。 1POP 广告在商业空间中的视觉性 POP 广告是近年来风行于各商业场所的一种活泼有意味的新型广告形式。POP 广告是以商品或品牌的营销为中心的，通过视觉语言的设计、实施和管理等形成信息的有机分布，达成有效的商业传达，为商业策略和广告策划服务，唤起消费者的购买欲望，从而达到广告的目的。它不仅能起到法律规范和美化商业环境的作用，而且在商业领域对商品的推广、促销方面同样起到积极的作用 。POP 广告中的视觉元素的应用很重要，夺人耳目的视觉元素具有延展性、系列化、统一性，使其广告表现具有整体风格，以形成反复的视觉冲击力，并在每一次的营销活动中达到宣传累积的效果 。POP 广告的视觉形式丰富多彩，图形、造型、色彩和光等视觉元素以及动态影像、立体造型等都充分展示 POP 系统视觉表现的多样性。POP 广告设计中的文字设计和色彩设计是其重点。文字的设计主要解决阅读问题，突出品牌个性，具有符号化的视觉特点。POP 广告中文字的字体、字形应符合商品信息的内容。在确保突显主题的前提条件下，POP 广告中的文字应具有视觉审美性、层次清楚、疏密得体的特点。而对于以文字作为宣传主体的 POP 广告，更应易认、易懂，使消费者能够迅速、便捷地了解和掌握广告信息内容。色彩是一个重要的组成部分。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应。心理学家讨论表明，人的感觉器官在观察物体的最初 20 秒内，色彩感觉占...
