SICAS模型的旅游营销提升研究VIP专享

SICAS 模型的旅游营销提升讨论 摘要:移动互联网的兴起对旅游经济的市场营销方式提出了新的要求，而现阶段马关县的旅游营销并未有效把握符合时代进展趋势的市场信息传播规律，从而难以达到目标市场的高效率营销。基于以上原因，本文根据马关县项目面临的客观条件，立足 SICAS 模型，对马关县旅游产品市场营销提升对策进行了探究。 关键词:马关县;SICAS 模型;旅游营销 在移动互联网经济背景下，马关县旅游经营者要实现经济效益的高效率转化，应考虑如何跟进市场需求，面对潜在的目标市场推广马关县旅游品牌，提升市场知名度，促进市场消费劲度，进而提高旅游者对产品的忠诚度，最终形成良性循环的旅游经济收益良性可持续进展。综合分析国内外已有讨论成果，本文认为 SICAS 模型的运行机理与马关县旅游市场营销的目标契合度较高，并以SICAS 模型作指导对马关县旅游的市场营销路径尝试做出一些探究。 1SICAS 模型 SICAS 理论模型，是移动互联网 2．0 时代消费者行为理论模型的简称，也是互联网时代商品提供者与消费者进行信息双向互动 传 播 的 模 式 。 其 中 S(Sence) 表 示 品 牌 引 发 感 ， I(Interest ＆Interactive) 表 示 产 生 兴 趣 和 人 际 互 动 ， C(Connect ＆Communicate)表示产生链接和沟通沟通，A(Action)表示付出行动或购买，S(Share)表示分享。移动互联网 2．0 时代显著的标志是移动互联网设备的广泛普及性、移动终端的智能性、网络界面的交互性和社交网络的多样性，本质是科技的进展通过移动终端将联网的个体连接在一起，极大的降低了沟通的成本，给予了信息猎取、分享和传播的前所未有的便捷性。如此肥沃的互联网生态土壤为市场经济的进展催生出了更加精准的营销模式和更加高效的信息互动模式，将两者的内容融合提升，也就形成了 SI-CAS 消费行为模型。SICAS 的内涵包括以下四个特征:一是消费者与消费者之间、消费者与供给者之间的双向互动过程不再受时间和空间的限制;二是信息的透明度更高、传播能力更强同时具有碎片化的特性;三是具备一定影响力的意见领袖把控同类兴趣社群的话题制造权，并对信息的传播及其效应起到重要作用;四是整个消费者的信息接收、行为选择、效果评价和信息反馈过程与生产者的行为表现相互影响，形成一个动态变化的多维度系统。将 SICAS 模型与市场营销理论相融合，创新精准营销策略，指导实践，十分契合时代需求与进展潮流。 2 营销市场定位...