SNS 正催化中国网络营销变革——《2024 中国 SNS 现状 格局 模式 趋势报告》摘要••• DCCI 互联网数据中心 早在 1967 年，哈佛大学的心理学教授 Stanley Milgram 创立了六度分割理论，简单地说：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”根据六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络。这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面对社会性网络的互联网服务，这就是现在的社交。 中国的 SNS 进展至今，仍然没有企业能够实现大规模盈利。可能许多从业者心里在打鼓，究竟：“SNS 是不是昙花一现？是不是炒作？”；“用户使用 SNS 的目的是什么？”；“SNS 是否有戏？如何赚钱？”“SNS 未来会进展成怎样？”，为了让大家更好的深化了解中国 SNS 的进展情况，本报告摘要将从四大部分与大家一起研讨中国 SNS 的进展现状、竞争格局、商业模式以与最值得关注的进展趋势。第一部分 中国 SNS 进展现状目前仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决。在新兴科技企业，最著名的企业进展规律便是 Hype Cycle（炒作周期）模型，这个模型描述了许多新兴科技企业进展的必经之路。即一个新兴科技技术，一般会经历起步阶段，接着市场预期快速膨胀，被媒体和从业人士大为炒作，直到被夸大的预期峰值后，市场预期才会不断降温，进入产品与商业模式创新阶段，此时市场预期逐渐回归理性，直到预期的低谷后，进入市场稳步进展阶段。博客也经历了类似的进展阶段，开始被媒体和从业者大为炒作，后来市场预期不断下降，直到现在的理性稳步进展，成为互联网的基本应用。讨论显示，中国 SNS 目前扔出市场起步阶段，其特征是产品应用不断丰富，市场进入者不断增多，市场预期仍然处于相对高涨的态势，但仍面临着一些根本的问题，即流量的变现问题。但是从 Hype Cycle（炒作周期）模型来看，我们有理由信任，SNS 在未来的几年，将会成为成熟的应用，走进人们的生活。市场盘子仍很小，多数仍处于投入阶段。从 SNS 的市场规模来看，SNS 营收规模仍处于相对稳定的增长，2024 年市场营收规模达到 7.6 亿元，增长率达 38.2%，其中近 80%为网络广告收入。DCCI 估计 2024 年 SNS营收规模将达 10 亿元人民币，增长率达 31.6%，增长率略微下降的原因主要是受到金融危机的影响。其实从整个网络广告的大盘子...
