SWOT 分析铝产品加工企业营销策略论文 编者按：本文主要从西北铝业市场营销现状分析；西北铝业SWOT 分析；西北铝业的营销战略分析；结论几个方面进行论述。其中，主要包括：各行各业对铝箔等铝加工产品的需求也随之大幅增加、国有企业传统的惯性思维仍然严重存在、人力资源的管理和开发需要加强、西北铝业对市场整体的讨论和统一的营销计划不够、营销计划是战术的,而非战略的、营销政策措施更多地建立在感性基础上、西北铝业存在的优势、西北铝业存在的劣势、西北铝业面临的机会、组织高效的营销队伍等，具体材料请详见。 论文摘要:随着我国市场经济的进展,人民生活水平不断提高,各行各业对铝箔等铝加工产品的需求也随之大幅增加,同时由于铝箔行业利润空间大,市场空间也较大导致大量资本涌入,加剧了该行业的竞争。再加上潜在进入者的威胁和来自国外企业的竞争,使得行业内各企业都面临着严峻的考验。如何适应市场的变化,如何满足顾客的特别需要,如何在市场竞争中取得优势,是每个企业都必须考虑的课题本文从西北铝业市场营销现状入手,运用 SWOT 分析法对西北铝业面临的的形势进行深化分析,在此基础上提出适合企业进展的目标和战略。 论文关键词:市场营销;战略 西北铝的主导产品为铝及铝合金管、棒、型、线、排、板、带、箔、铝粉、镁粉、铝镁合金粉、水性铝膏、铸造铝材和深度加工产品等 14 大类,近百种合金,上万种规格。产品特点为多品种,多合金,多规格,附加值高,技术密集性强。产品广泛应用于航空、航天、航海、兵器、核工业、国防科技、交通运输、机械制造、仪器仪表、家用电器、化工、电子、电力、建筑、包装、装饰等行业。企业现有产品生产能力 10 万吨,注册商标为“奔马”牌。企业于 1999 年通过 ISO9002,1994 质量管理体系认证,2024 年通过 ISO9001,2000 质量管理体系认证。随着我国市场经济的进展,人民生活水平不断提高,各行各业对铝箔等铝加工产品的需求也随之大幅增加,同时由于铝箔行业利润空间大,市场空间也较大导致大量资本涌入,加剧了该行业的竞争。再加上潜在进入者的威胁和来自国外企业的竞争,使得行业内各企业都面临着严峻的考验。如何适应市场的变化,如何满足顾客的特别需要,如何在市场竞争中取得优势,是每个企业都必须考虑的课题每个企业都应根据自己的内部因素和外部因素,选择适合本企业进展的竞争战略,特别是制定好营销战略和搞好营销管理。 一、西北铝业市场营销现状分析 1.国有企业传统的惯性思维仍然严...
