学院：Vivo手机广告策划案 专业：班级：组别：成员：爱你的学长学姐们目录一、前言 4二、品牌背景 4三、品牌介绍 5四、市场环境分析 5(一)竞争市场分析 5(二)品牌自身分析 6(三)目标市场的选择 6(四)市场定位 6(五)消费者分析 6五、广告策略 7(一)目标市场策略 7(二)市场细分 7(三)产品定位策略 8(四)广告诉求策略 8(五)广告表现策略 9六、vivoX20 广告计划 9(一)广告目标 9(二)广告媒介 10(三)广告时间 11(四)其他赠品及抽奖活动 11七、广告费用及预算 11八、广告活动的效果预测和监控 121、广告主题的测试 122、广告创意的测试 123、广告效果的测定 12一、前言移动互联时代的到来，智能手机的流行已成为手机市场的一大趋势。这类移动智能终端的出现改变了很多人的生活方式及对传统通讯工具的需求，人们不再满足于手机的外观和基本功能的使用，而开始追求手机强大的操作系统给人们带来更多、更强、更具个性的社交化服务。智能手机也几乎成了这个时代不可或缺的代表配置。vivo 为一个专注于智能手机领域的手机品牌，vivo 和追求乐趣、充满活力、年轻时尚的城市群体一起打造拥有卓越外观、专业级音质、极致影像、愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致、持续制造惊喜作为 vivo 的坚定追求。二、品牌背景vivo 是专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，为步步高旗下智能手机品牌。vivo 旗下有 Xplay 系列、X 系列和 Y 系列三大产品线布局，拍照和音乐是 vivo 的产品基因。2024 年 vivo 品牌的国际化之路全面开启，除中国大陆市场外，vivo 进驻的海外市场包含印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾。2024 年底，vivo 高层在媒体沟通会上透露，将在国外成立七个研发中心，国部分有、长安、、和，而在国外将在美国硅谷和圣地亚哥分设两个研发中心。2024 年 5 月 31 日，vivo 在京宣布将连续成为 2024 年及 2024 年两届世界杯全球官方赞助商。借助世界杯足球赛这一顶级赛事，vivo 也将进一步提升国际影响力，扎实海外布局步伐，为未来品牌出海计划做铺垫。三、品牌介绍vivo 以乐趣、专业、声望为核心价值观。乐趣：乐趣不仅是活在当下的畅快体验，更是一种能在分享中被放大和自我实现中被延续的力量。专业：专业是一种持续专注的态度，有创新意识地全情投入、关注细节、精益求精和用户体验至上的态度让 vivo 快速成长，不断进步。声望：声望来源于自我努力之后获得的差异化的行...
