《非你莫属》品牌营销策略

《非你莫属》品牌营销策略 一、品牌营销策略 1.名人效应。人是真人秀的核心，不论是嘉宾、选手抑或主持人，都影响节目的质量。美国著名电视制片人唐•休伊特曾说，“人永远比话题来得重要”。首先，《非你莫属》Boss 团成员具备丰富的社会经验，也有出众的表现力，通常是影响力大的企业高层或知名人士，如聚美优品 CEO 陈欧、湖南卫视主持人李维嘉等。声名显赫的高管从报章现身荧屏，贴合观众的猎奇心理。其次，主持人的鲜亮个性可提高品牌识别差异化程度。《非你莫属》前主持人张绍刚曾供职央视，幽默诙谐，言语犀利，善于舒缓求职者紧张心理，也常在求职者和老板之间、老板与老板之间“煽风点火”。场外主持徐睿曾主持央视《同一首歌》等多档节目，他在求职者上台后和主持人、Boss 团的互动中穿插介绍求职者的背景经历，与主持人配合默契。 2.话题营销。话题营销利用受众口碑，使节目内容成为大众谈论的话题以营销推广。《非你莫属》的话题引发了诸多争议，如刘俐俐事件、“学历门”事件。模特、演员王李丹妮在 2024 年的一期节目中想找投资分析师助理的工作，这名被网友称为“艳星”的求职者在台上频遭 Boss 团批判，王李丹妮在节目中数度哽咽，节目备受争议。而《非你莫属》的收视率节节攀升，广告价格也随之上涨，冠名价格为 1280 万元/季，联合赞助、人力资源独家赞助价格为 580 万元/季，奖品赞助价格为 260 万元/季。② 3.定位明确。在频道周末扎堆婚恋节目时，《非你莫属》独辟蹊径，将目光瞄准求职市场。节目的目标人群集中在 25～55 岁，这个年龄段的人群既是收视大军，又是有着“立业”问题的人群。 4.新媒体营销。截至 2024 年 5 月，《非你莫属》官方微博粉丝量为 59 万左右。各 Boss 团老板的微博也会常常发布节目录制时的感想和对求职者的看法，起到了提高节目知名度的作用。《非你莫属》官方微博会在节目播出前发布预告，播出时发布求职者信息，播出后发布节目回顾，前中后期充分利用微博的宣传作用。除微博营销外，《非你莫属》还在爱奇艺、优酷等视频网站进行节目投放，借新媒体进行品牌传播。 5.活动营销。举办活动可使潜在受众了解节目，产生参加和收视热情；也可同观众近距离互动，巩固品牌形象，引导现有观众对节目品牌产生持久认可。《非你莫属》推出了“北漂青年求职记”“金牌大律师”等特别版，开展“粉丝大探班”活动。还推出高校专场、海外专场，有针对性地吸引收视群体。2024 年底录...