摘 要本讨论旨在通过对大学生手机消费情况的调查来对大学生手机消费情况进行分析。为此，我们主要在东城职业大学进行了方便抽样调查和对二手资料的分析整理得出结论。主要对以下四个方面进行分析：样本总体结构分析、大学生手机需求现状以与购买力分析、大学生对于手机消费的偏好分析、购买决策分析。从而得出相应的结论更好地了解当代大学生手机消费行为的购买决策因素。一、前言随着社会经济水平的日益提高，人们的消费水平也随着逐渐增强。在拥有了足够的经济实力背景下，越来越多的人拥有手机。由其是大学生，手机已经成为了他们沟通、娱乐、学习、生活中不可缺少的通信工具。然而今日的手机，已经不再仅仅是简单的通信工具，随着科技的进展手机的功能在飞速的进展，使用也是越来越方便。这让消费者对于手机的购买行为具有多样性。二、调研目标本次调研通过对大学生手机消费的需求、消费者偏好、购买行为以与外部影响因素面对大学生调查对象进行调研，从而把握影响大学生手机消费的主要因素，对当代大学生手机消费情况进行分析。三、调研方法我们通过采纳方便抽样的方法对东北林业大学的在校的 20 名同学进行抽样调查。同时收集了相关的二手资料，结合两者信息从而分析。四、调研结果分析（一）样本总体结构分析1、年级分布 各年级均有对象参加到调研，其中 15 级与 16 级的学生居多。2、性别在所进行的 100 份调研问卷中，参加调研的调查对象男生 21 人，女生 19人。其中男女比例相差不大。（二）大学生手机需求现状以与购买力分析1、大学生手机拥有现状分析这表明如今大学生的手机拥有状况为普遍拥有，少部分人拥有过剩。2、大学生手机购买需求分析（购买力、更换频率）可以看出大学生的生活费用主要集中在 2000~4000 元，两级分化不明显，购买力水平较奢侈。这个结果也正和大学生的实际消费水平相适应。中高端的手机在学生市场非常受宠。调查对象中对于手机更换的频率有12%的同学是在半年~1年之就更换一部手机，有22%的同学是在1~2年之间更换手机，有66%的同学选择要用坏了之后才更换手机，没有一人是在半年之更换手机的。由此可以看出大学生对于手机的消费还是趋于理性的，没有盲目的追求时尚、新颖、个性。（三）大学生对于手机消费的偏好分析1、偏好分析在对于大学生进行手机消费看重的因素调查中有 48%的大学生选择看重品牌因素，65%选择了看重手机质量，71%看重功能，62%看重价格因素，21%看重服务，27%看重外观，还有...
