制造业品牌营销探讨论文 自改革开放至今，我国的制造业进展迅猛，在国际贸易中的出口增速更是以两位数的速度增长。我国已经成为了世界上的制造大国，被人们誉为“世界工厂”。但制造大国不是制造强国，在2024 年由世界权威机构评出的 100 个全球最有价值的品牌中，美国占据 62 个，而我国制造业无一上榜。我国的制造产品在国际市场上大多以价格低廉挤占市场，MADEINCHINA 成为了中低档货的代名词。我国的制造业正面临着品牌低廉的境地。 市场的竞争格局已经转变为品牌竞争格局，随着我国在WTO 框架下的不断开放，我国制造业不仅在国际市场上直接面对欧美发达国家的强势品牌的竞争，而且在本土也面临着强劲的竞争。如何在这场品牌大战中赢得未来，全面提升中国制造业的品牌形象将是摆在我们面前的一个艰难课题。 本文以品牌为核心，以我国制造业如何实施品牌营销为主线进行探讨，希望能为我国制造业树立优势品牌提供思路，支持我国民族品牌进展壮大，创立自己的世界品牌。 关键字：制造业，品牌，市场营销 一、我国制造业实施品牌营销的意义 我国制造业在我国的国民经济中占据了重要的地位，制造业的进展壮大对于我国的经济至关重要。当前的市场竞争已经从产品竞争转向了品牌竞争，实施品牌营销对我国制造业具有十分重要的意义。 （一）我国制造业的特点 我国制造业的进展大致可分为三大阶段：第一阶段为建国初到 1978 年的改革开放，这是我国制造业形成比较独立完整体系的时期；第二阶段是改革开放到上世纪 90 年代初，是我国制造业中以轻纺工业为代表的传统产业的迅猛进展期，带有比较明显的粗放性和文革后恢复性进展的色彩，这一阶段制造业的进展使我国基本上告辞了工业产品短缺的时代；第三阶段自 90 年代初开始，我国制造业在开放和竞争的环境中进入了结构调整和产业提升的新时期，高新技术产业比重明显上升，进入新世纪以后特别是最近几年我国制造业进展速度惊人，我国已经成为了“世界工厂”。 我国制造业的进展具有如下特点： 1．制造业产值居工业的主导地位 我国的制造业在国家的工业体系中占据了非常重要的地位，我国的 GDP 快速的增长，跟我国的制造业的快速进展不无关联，如今我国的制造已经占据了我国工业产值的绝大部分。据国家统计局信息，2024 年制造业占我国工业企业数量的九成以上、主营业务收入占八成以上、利润占七成以上，在我国工业企业法人单位中，制造业 132.9 万个，占 91.6％。 2．OEM ...
