大学生服装 市场调查计划书 负责人：依妮 100703103 10 级会计（一）班目 录一、调查背景二、市场机会定义三、调查目的四、课题阶段五、讨论方法六、讨论小组成员介绍七、课题进展时间表八、课题经费预算附录一 调查提纲附录二 调查问卷一、调查背景随着经济社会的纵深进展，大学生作为社会特别的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。他们的消费观念的塑造和培育更为突出而直接地影响他们世界观的形成与进展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此处于以上的目的我们进行了针对大学生服装消费的调查和讨论。二、市场机会定义通过调查，对大学生服装市场做进一步的了解，使得商家能够把握消费者的需求，寻求发现市场机会，发掘合适的市场策略。三、调查目的本次市场调查的目的包括：1．了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；2．掌握服装销售点对各服装品牌的销售状况；3．了解消费者与各服装销售终端对服装的认知和建议，以与与各品牌服装相比的优缺点；4．最终目的：了解并分析消费者对服装的消费需求和爱好习惯四、课题阶段阶段之一 可行性讨论、探究性讨论1、市场问题含义2、讨论问题含义3、对讨论课题进行计划阶段之二 问卷设计 1、定性资料要求2、定量资料要求3、问卷设计、试答、修改阶段之三 样本选择和数据收集 1、抽样设计 2、进行调查 3、收回问卷并进行编号与整理阶段之四 资料分析、解释 1、分析资料 2、解释资料阶段之五 报告结果 1、讨论结果报告的准备 2、口头或书面报告 3、结论与行动建议阶段之六 方案实施与反馈五、讨论方法1、讨论设计：这是一个市场机会的辨别讨论，我们使用了描述性讨论方法 1．各服装品牌的认知与竞争情况（1）各服装品牌的认知度；（2）各服装品牌的购买频率；（3）各服装品牌的购买意向；2．消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌服装产品质量的评价；（2）消费者对各服装款式的认知与要求；（3）不同层次消费者对服装产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买服装产品的主要因素； （5）不同层次消费者购买服装产品的场所；2、进行第一手资料的收集 1．定点随机抽样（问卷形式）：...
