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奥格威广告大教皇

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奥格威:广告大教皇1945 年的一个黄昏,在伦敦国会下院的听众席上,坐着一位 30出头的中年男子,他专心地听着人们的辩论,全神凝视着他们,就是那种一心希望踏入政界的人所常露出的神态。 突然,他站起来对自己说:“这不是我要的,我已经没有兴趣,这并不适合我。”然后他走出了常常光顾、往往不忍离开的国会下院。 不久,他创办了一家广告公司。 37 年(1982)后,印度的《周日》杂志(SUNDAY MAGB AZINE)评出当年的新闻人物,第一位是刚上台的苏联总书记安德罗波夫,第二位是统治了苏联几十年之久的勃列日列夫,第三位就是大卫·奥格威,第四位是教皇保罗二世。 而当年的《扩张》杂志(EXPANSION)特别对工业革命作了回顾,在列出的 11 位对工业革命具有影响的人中,第一位是发明家爱迪生,第二位是科学家爱因斯坦,大卫·奥格威名列第七位,在他之前是列宁和马克思。 他名字后的注解是:现代广告教皇。一、牛津大学出来的厨师 被封杀的天才 1911 年,奥格威出生于苏格兰的一个小镇上。对自己的家乡,奥格威有着执著的爱。每逢演说谈到兴处,奥格威就会禁不住要提那个关于家乡的典故: “我的一个祖先曾与当时的一个诗人聊天,当我的祖先赞美苏格兰时,竟与这位诗人争吵起来,这位诗人指责说: ‘苏格兰人所见过的最壮观景象,应该就是通往英格兰的那条宽敞大道。’我第一次听到这个故事时非常生气,但我还是忍不住要再说一遍,因为这说明我们奥氏家族,在夸赞苏格兰时是冒了多大的风险。” 天资聪慧的奥格威,父母对他期望很高,象许多富裕人家的子弟一样,他顺利地进入牛津大学。在大学里,他表现了很高的天赋。被认为是:“大放异彩的明日之星。” 但是,使人无法理解的是,聪慧的奥格威无法通过考试。 不论奥格威多么努力,不管老师同学多么为他着急,他的考试成绩还是低得吓人。最后,他被“封杀出局”——无可奈何地退学了。 许多年后,当人们问及此事时,他说:“任何学生假如发生这种事都很不幸,但对一名杰出的牛津学生而言,这真有如晴天霹雳。” 什么原因呢?他说:“我自己也很想知道。一直到今日,我还是百思不解。” 就这样,一名杰出的“学者”被迫离开了学校。刚走出牛津,奥格威非常痛苦,他无法面对人们奇怪的目光。他不同意回到家乡,不同意留在伦敦,甚至没法在英国再待下去。 作为躲避,他匆匆地离开英国,踏上法兰西的土地。 再也不愿靠近学校,他走进了厨房,成了一名厨师。 在巴黎的这家厨...

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