广告传媒企业资产管理思考

广告传媒企业资产管理思考 摘要：进入 21 世纪，中国市场经济的充分进展，商业流通的空前繁荣，为广告传媒行业的快速进展制造了机遇和挑战。广告传媒企业资产管理的优劣决定了其竞争能力和持续进展能力。本文从广告传媒企业资产管理的内容及特点、资产管理的必要性、资产管理存在的问题以及加强资产管理的措施等方面进行阐述，力求为广告传媒企业提升资产管理水平提供借鉴。 关键词：广告传媒企业;资产管理;资产周转率 广告业属于传统行业，商业广告的历史可追溯至近代，有近百年历史。广告业的繁荣与否是市场经济成熟度、商业社会成熟度、繁荣度的标志之一。自 1979 年中国广告业恢复经营以来，已走过40 年历程。据统计显示，2024 年我国广告经营额为 6896.41 亿元，占国内生产总值(GDP)的 0.84%，低于西方发达国家 2%和国际平均1.5%的水平。2024 年我国广告经营单位突破百万家，达到 112.31万户。在我国，广告业仍具有很大进展空间。因此，重视及做好广告传媒企业的资产管理工作将有助于行业、企业高速、高质量增长，实现国家产业目标。 1 广告传媒企业资产内容及其特点 1.1 广告传媒企业资产的内容。资产是企业拥有或控制的，预期能为企业带来经济利益流入的资源。按资产存在的形态来划分，分为有形资产和无形资产。1.2 有形资产及其特点。广告传媒企业与一般企业资产分类一样，以其流动性将有形资产划分为流动资产和非流动资产。广告传媒企业流动资产主要包括货币资金、应收账款和应收票据、存货等。其特点是在总资产中占比较大，通常在 60%以上，年度发生额也较大。非流动资产通常在总资产中占比较小，因此广告传媒企业也被称之为“轻资产”企业。1.3 无形资产及其特点。会计上的无形资产主要包括商标权、专利权、非专利技术、著作权等。广告传媒企业这类资产的特点是资产占比较小。企业自创的无形资产需要通过专业评估机构确定其价值。1.4 应收账款及其特点。应收账款是广告传媒企业流动资产中较为重要的资产。广告传媒行业属于现代服务业，为其他企业提供广告策划、制作、发布等服务。应收账款回款情况受实体经济景气度、企业经营状况、客户授信政策等多种因素影响。广告传媒企业应收账款呈现出在流动资产及总资产中的占比较高，周转率偏低的特点。1.5 发布权资产及其特点。发布权资产是比较特别的一类通过整合资源形成的资产。广告传媒企业通过自行采购或公开竞标方式获得广告位的使用权(经营权)，在广告位上构建(...