中国彩妆行业市场分析与竞争策略长期以来护肤品在中国化妆品市场中是占绝对主导地位的，中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍，中国彩妆市场一直不被重视。2000 年之后，中国进一步开放，越来越多的爱美女性更加关注自己的仪表和妆容，彩妆市场越来越和欧美市场接轨。2024 年以后，随着各大国际彩妆品牌开始进入中国，中国彩妆市场开始发生变化。这里的彩妆主要包括了面部、眼部、唇部和手部（Face, Lip, Eye, Nail）等彩妆产品。随着中国的国民收入水平提高，女性对化妆品的关注度越来越高，从最初的护肤品到彩妆产品，化妆品的品牌和产品越来越丰富和多元化。一、彩妆品牌的竞争状况：国际彩妆品牌（洋货）包括：妮维雅、玫琳凯、自然堂、安利、Sk-ll、兰寇、雅诗兰黛、薇姿、理肤泉、欧珀莱、DHC、兰芝、羽西、雅姿、露得清、美宝莲、露华浓、雅漾、 清妃、VOV、迷尚、魅可、波比布朗、安娜、贝妃玲、爱丽等。本土彩妆品牌（国货）包括：馥春、百雀羚、友谊、佰草集、相宜本草、可采、佳雪、雅倩、大宝、片仔癀、安安等。由此可见，中国的彩妆市场是比较分散的，彩妆市场的企业数量多、企业之间竞争较为激烈，这种竞争存在于国际品牌之间、国际品牌和国品牌之间、国品牌之间。越来越多的国际品牌和国品牌试图进入彩妆市场，分得一杯羹。 而且，目前我们本土彩妆品牌和国际彩妆品牌相计较，在数量和质量方面，都处在弱势。二、彩妆的产业集中度在中国彩妆占有率前十名品牌：1．欧莱雅 L'OREAL(1907 年法国,中国驰名商标)2．玫琳凯 Marykay(1963 年美国,世界品牌,一线品牌) 3．美宝莲 Maybelline（1917 年美国，世界品牌，一线品牌）4．卡姿兰 Carslan（2001 年，法国彩妆品牌）5．雅芳 AVOU(1886 年美国纽约,一线品牌) 6．蝶翠诗 DHC（1972 年日本,世界品牌) 7．雅诗兰黛 Estee Lauder(于 1946 年美国纽约)8．兰蔻 Lancome(于 1935 年创法国)9．资生堂/欧珀莱 AUPRES(于 1872 年日本,中国名牌,一线品牌) 10．ZA 姬芮 (资生堂(1872 年东京)和卓多姿(1932 年纽约创立) 市场分析最重要的指标就是行业集中度，行业集中度通常以该行业前十名企业所占市场份额来度量。彩妆行业市场竞争结构是一种垄断竞争的状态，存在较显著的规模经济，产品差异中等，有一定的进入壁垒。彩妆的市场集中度比较高，这其实是由彩妆行业的自身特点所决定的， 彩妆行业并没有很强的技术和渠道壁垒，所以较容易进入，而其高额利润...
