新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销

案例名称：新雪铁龙 C4 线上线下全整合互动营销 广告主：新雪铁龙 C4 轿跑车 所属行业：汽车 营销背景： 07 年进入中国的雪铁龙 C4Coupé 车款，在经过外观设计改造及新动力引擎升级，新 C4Coupé 在 09 年底重新上市。 巩固新雪铁龙 C4Coupé 超强动力引擎的认知度，打造法国风味的时尚魅力品牌形象。 消费者洞察： "新雪铁龙 C4 本次推广活动的目标人群是 25-40 岁，随性、富自我主张并积极追求时尚感的城市职业人群。根据权威数据显示，此类人群常常活跃于网路世界,搜寻生活信息,其中最为集中在汽车、时尚的网站,也时常驻足于新闻、财经、IT 以及体育类网站。由于他们极富自我主张，热衷于表达自己的观点，因此在此类网站论坛上拥有最高的活跃度，发帖、转载、分享行为踊跃。 营销策略与创意亮点： 时尚意见领袖式营销，C4 特色软性植入名博 lifestyle 邀请来自五大城市-北京、上海、广州、重庆、杭州的时尚生活代表的超人气十大博主，驾驰新雪铁龙 C4Coupé，将他们体验优雅不羁的一天的 lifestyle 拍摄成 10 个EscapeStories；成功将新雪铁龙 C4Coupé 的时尚设计概念以及强劲动力隐性植入博文当中。 打破传统的奖项式营销利用"选巴黎魅惑导游"的标新立异点来吸引大众积极参加活动，造成全民互动的效应。特地在巴黎当地寻找了 4 位 C4 魅惑导游（2 男 2 女）作为最终大奖得主可以选择的地陪，驾着 C4 带领获奖者疯行巴黎！ 互动性广告创意：利用"车震"这一社会热点，结合 C4 强劲动力的特点，制作了"选择魅惑导游篇"，利用"踩博客=踩油门"的中文一语双关式创意点，吸引受众参加互动。 结合网络公关(软文和 BBS 论坛)炒热活动话题性：基于对目标受众的洞察分析，使用 ePR 推广辅助硬广投放，同步发布网络公关软文，并在门户、汽车、时尚、新闻、财经、IT、体育类 BBS 论坛上发帖，利用目标受众在论坛的高活跃度特性，实现受众自发式分享、传播，以最小预算最大程度炒热整个网络活动气氛，制造 C4 话题性。 执行过程： 1、精准定向技术,搭配高视觉冲击引诱用户第一时间互动 创意:始终将"疯行巴黎"的活动主题作为诉求，把 C4 轿跑车的强劲动力巧妙结合 -采纳"诱惑"的手法，创作出"我的魅惑伴旅"和"踩爆我的博客"两套创意 -极具视觉冲击力和扩展效果的富媒体形式，选择伴旅及踩博客加油的互动体验，车身震动及油表加油的震撼效果 投放技术 -根据目标用户网络行为，将门户、...