果汁饮料行销传播企划案

“鲜一步”果汁行销传播企划(建议)案广州 XX 广告公司2024-5背景资料一 全球饮料工业进展新动向 据《2000IMI 消费行为与生活形态年鉴》刊载，当今全球软饮料工业进展的新动向:1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头愈来愈大。这与世界人口增加和经济增长有关。 2、碳酸饮料的消费量继续增加。英国 ZENITH INTERNATIONAL 对世界主要 75 个国家饮料咨询分析调查结果显示，与 1993 年相比，1999 年世界碳酸饮料消费量增长了 33%。 3、非碳酸饮料有极大的进展，瓶装水和果汁饮料进展尤为迅速。1997 年世界果汁饮料消费量约为 3980 万吨，到 2000 年估计消费量将达 4610 吨。而英国 ZENITH INTERNATIONAL 的调查显示，与 1993 年相比，1999 年世界瓶装水消费量增长了 58%。 4、 2000 年后，世界软饮料产销的重点将转向亚洲。英国 ZENITH INTERNATIONAL 的调查显示，1999 年亚太地区总消费量占世界总消费量的 31.7%，已为世界第一。由于其人均消费量只有北美地区的 1／6，尚有极大的进展空间。 背景资料二 中国软饮料品牌成功模式 在全球软饮料工业进展大方向的影响下，随着中国消费者消费观念的进一步成熟，1996 年之后中国软饮料市场也出现了与世界软饮料进展潮流相适应的进展格局。 中国软饮料市场消费持续高速增长,据国家统计局统计资料显示，2000 年中国软饮料总产量达 1491.6 万吨，比 1999 年增长 25.7%，连续保持了 21 年快速增长的势头。今后 5 年平均每年仍将以 14%的速度增长，2024 年估计可达 2700 万吨。二十二年前，当国际品牌进军中国市场的时候，中国软饮料工业尚未形成强有力的中国品牌。如今，经过多年飞速进展之后，众多的中国品牌纷纷亮相，取得了令人注目的成就。 归纳起来，中国品牌的成功模式有以下几点：第一、在非碳酸饮料市场取得领先地位。1996 年之后，非碳酸饮料在中国取得了越来越快的进展，而由于种种原因这一领域来自国际品牌的竞争并没有象碳酸饮料领域那么激烈。中国品牌及时地抓住了这一进展良机，在过去几年里成功地在非碳酸饮料的各个品种上都建立了自己的领先品牌。 与此同时，中国品牌在碳酸饮料领域内的进展也取得了令人侧目的成就，娃哈哈公司推出的非常可乐及非常果味系列几年之内即脱颖而出，成为最大的碳酸饮料中国品牌。 第二、设计满足消费者需求的产品概念。由于独生子女政策和中国的传统文化习惯，孩子日益成为家庭的重...