安兴纸业（）品牌整合传播大纲（修订稿）2024 年 12 月在前期安兴品牌规划案中，我们确立了“商务用纸 专业顾问”这一安兴品牌定位，并确立了以“服务”概念作为安兴品牌传播的核心诉求。 本传播大纲将规划安兴品牌涵与形象的传播输出，并以目标消费者的传播接触点为线索，逐一阐明安兴品牌在各传播情景中的具体运用。信任在不久的将来，安兴必将(能)以全新品牌形象擎起行业标竿的大旗。目 录一 整合品牌传播总思路二 企业品牌传播思路三 产品品牌传播策略四 企业品牌与产品品牌组合传播原则五 终端传播（1）终端传播策略（2）终端传播形式1. 媒体传播2 终端形象工程六 客户关系传播（1）客户关系传播策略（2）客户关系传播1 针对经销商2 针对用户七 公关活动策划（1）与报社合作，发表行业白皮书（2）软文炒作（3）建立纸品传播网八 促销活动策划（1）新品上市促销（2）写字楼巡展促销（3）节日促销（4）积分送大礼九 其它传播形式(1) 撰写“商务用纸专业顾问”行为规手册(2) 整合安兴品牌视觉输出(3) 安兴商务用纸专业顾问训练营活动(4) 比比谁是最佳“商务用纸专业顾问”(5) 星级员工评比活动(6) 星级团队评比活动十 附件：安兴 2024 年传播执行计划一 整合品牌传播总思路通过知识营销和价值营销的传播方式全方位在各目标人群接触点上对安兴商务用纸专业顾问形象进行 360 度塑造与传播。二 企业品牌传播思路（1）安兴纸业品牌传播目标对象分析（2）对目标人群进行分解，对与对外分别进行传播对传播目标人群：中高层领导、部基层人员、业务人员安兴纸业安兴员工一级经销商采购者使用者终端业务员二级经销商安兴纸业对外传播目标人群：一级经销商、二级经销商、终端业务员、采购者、终端使用者(3)如何将品牌有效传达给目标人群通过企业部传播影响渠道传播，再经渠道传播辐射、影响、传播采购者和终端使用者或集团采购客户。（4）小结：企业品牌传播思路一：以点带面，突破全面以产品品牌传播带动母品牌传播，集中有限资源往产品品牌倾斜。企业品牌传播思路二：分层递进，全面传播由而外进行品牌传播，通过企业部传播影响渠道传播，再经渠道传播辐射、影响、传播终端用户。三 产品品牌传播思路（1）市场聚焦策略选择安兴的基地市场（）和重点成长型市场（）等作为推广重心。（2）资源聚焦策略把有限的资源集中产品的推广，并以产品推广带动企业品牌的传播。（3）产品聚焦策略根据不同市场的产品结构和现...
