汽车 4S 店市场营销外包讨论 一、我国汽车 4S 店现今营销模式存在的问题 （一）行业存在过度竞争 在我国，一家汽车 4S 店的申请需要百万元以上的公关费，这已经是业内默许的潜规则。由于国家的行业政策的控制，以及行业的进展曲线的限制，我国的汽车 4S 店也陷入了进展的困境。中国作为世界上最大的进展中国家,拥有巨大的市场吸引力，当新品牌的汽车进攻中国市场时，会大肆的建立该品牌的汽车的 4S 店，构建出门数量规模优势，这种极其密集的销售模式也极大的削减了汽车 4S店的销售业绩。 （二）4S 店存在经销商被生产厂家掌控的问题 在汽车的经营销售中，生产厂家绝大多数占有掌控整个经营链的地位，其总是以需求自身的利益最大化为起点，对汽车的经销商的经营方式进行干涉，甚至以撤回经销商的 4S 的资格作为要挟条件，这导致经销商的库存成本大大超过了可控制的数量。 （三）汽车 4S 店的经营成本过高 根据第三方资料显示，一个 4S 店的投资不低于一千万，另外流动资金也必须维持在一千万以上。这种严格的申办标准使 4S 店的经营成本持高不下。随着汽车专卖店的出现，汽车 4S 店这个行业的竞争也是愈演愈烈。据相关调查显示，一个 4S 店一天的水电消耗就在一万元以上。 二、我国汽车 4S 店进行市场营销外包的主要意图 汽车 4S 店通过市场营销外包可以尽快的找出 4S 店销售业绩无法提高的原因，通过对原因的进一步分析和讨论找出解决的营销策略和经营方针。通过这种市场营销外包的经营模式可以在一定程度上降低 4S 实体店的营销风险，可以在顾客中获得较高的忠诚度，稳定客户关系，使 4S 店得到长期稳定的进展。 三、汽车 4S 店进行市场营销外包的意义 近几年我国的外包行业进展的比较迅猛，如 IT 外包，业务外包以及 HR 外包等，汽车 4S 店的外包是市场进展趋势所要求的。但是汽车 4S 店的要求比较高，对关于汽车的技术性以及专业性的衡量标准制定比较苛刻。尽管如此，现今的 4S 店的市场营销外包得到了许多的经营利益。随着经济的飞速进展，汽车的需求不断的增长，同样汽车 4S 店的需求也会不断增长，这也为汽车 4S 店的市场营销外包提供支撑的力量。 （一）降低 4S 店的成本 通过 4S 店市场营销外包可以使其相关的业务更加专业化，能更好的为顾客服务。通过这种专业的服务不仅可以节约高额的人力、物力成本，还可以提升 4S 店的品牌形象，增加品牌的价值，很大程度上提...
