汽车 4S 店市场营销外包讨论 一、我国汽车 4S 店现今营销模式存在的问题 （一）行业存在过度竞争 在我国，一家汽车 4S 店的申请需要百万元以上的公关费，这已经是业内默许的潜规则
由于国家的行业政策的控制，以及行业的进展曲线的限制，我国的汽车 4S 店也陷入了进展的困境
中国作为世界上最大的进展中国家,拥有巨大的市场吸引力，当新品牌的汽车进攻中国市场时，会大肆的建立该品牌的汽车的 4S 店，构建出门数量规模优势，这种极其密集的销售模式也极大的削减了汽车 4S店的销售业绩
（二）4S 店存在经销商被生产厂家掌控的问题 在汽车的经营销售中，生产厂家绝大多数占有掌控整个经营链的地位，其总是以需求自身的利益最大化为起点，对汽车的经销商的经营方式进行干涉，甚至以撤回经销商的 4S 的资格作为要挟条件，这导致经销商的库存成本大大超过了可控制的数量
（三）汽车 4S 店的经营成本过高 根据第三方资料显示，一个 4S 店的投资不低于一千万，另外流动资金也必须维持在一千万以上
这种严格的申办标准使 4S 店的经营成本持高不下
随着汽车专卖店的出现，汽车 4S 店这个行业的竞争也是愈演愈烈
据相关调查显示，一个 4S 店一天的水电消耗就在一万元以上
二、我国汽车 4S 店进行市场营销外包的主要意图 汽车 4S 店通过市场营销外包可以尽快的找出 4S 店销售业绩无法提高的原因，通过对原因的进一步分析和讨论找出解决的营销策略和经营方针
通过这种市场营销外包的经营模式可以在一定程度上降低 4S 实体店的营销风险，可以在顾客中获得较高的忠诚度，稳定客户关系，使 4S 店得到长期稳定的进展
三、汽车 4S 店进行市场营销外包的意义 近几年我国的外包行业进展的比较迅猛，如 IT 外包，业务外包以及 HR 外包等，汽车 4S 店的外包是市场进展趋势所要求的
但是汽车 4S 店的要求比较高，对关于
