汽车体验式营销论文 摘要：市场经济快速进展在一定程度上增加了行业竞争激烈度，为确保汽车营销行业更好地适应社会经济进展需要，务必创新营销模式，其中，体验式营销能够使消费者更好地了解汽车性能，最终提高成交效率。 关键词：汽车营销；体验式营销；实践体验式 营销模式逐渐走进大众视线，这种新型营销模式能够吸引消费者注意力，调动消费者体验欲望，进而能够增加销量。对于汽车营销行业，这种新型营销模式，能够提高汽车产品竞争力，并扩大市场份额。文章在简介体验式营销的基础上，探究体验式营销实践必要性及策略。 1 体验式营销介绍 1.1 定义。所谓体验式营销，指的是为迎合市场需要，实施消费者体验式销售模式，在这一过程中，消费者能够全面感知产品性能，满足消费心理需求，这种营销模式即体验式营销。消费者体验期间，销售员针对性讲解，能使消费者在全面理解产品的前提下，调动消费欲望，扩大宣传范围。1.2 意义。体验式营销模式，能够丰富消费者体验，调动消费者欲望的同时，提高产品销售效率，并且这也是对传统销售模式缺点的弥补。此外，新型营销模式能够创新消费者消费观念，提高消费者满意度，最终能够拉近消费者与商家间的距离，最终行业服务质量会不断优化。 2 体验式营销实践必要性及策略 2.1 必要性。随着汽车行业进展规模的不断扩大，消费者的消费需求具有多样化特点，再加上，同行业营销竞争激烈，这为体验式营销提供了机会。汽车营销模式多样，体验式营销模式能够更好的迎合市场需要，同时，满足消费者精神需要，最终实现双赢的营销目的。但由于我国汽车行业的体验式营销经验不是十分丰富，进而新型营销模式实践期间存在一定问题。一方面，体验式营销工具以及宣传方法运用不当。体验式营销应用需具备特别条件，例如，体验环境应不同于以往的现场销售环境，因为汽车产品属于时尚的标志，因此，应利用先进技术上营造舒适的体验环境，假如体验环境过于简约，那么汽车产品时尚气息逐渐淡化，进而消费者欲望不能及时调动，导致销售行为以失败告终。宣传方法选用的得当与否也是影响销售成功率的关键因素，体验式营销宣传之前，务必做好信息收集工作，以便分析消费者需要，只有一一满足消费者体验需要，才能取得良好的营销效果。另一方面，体验式营销策略片面。体验式营销模式是市场经济进展的产物，但汽车行业进展速度相对较慢，该行业进展速度落后于市场经济进展速度，主要是因为汽车行业资金供应不足，并且结构...
