卫视品牌营销策略分析磊 乐进 [摘要]：2024 年,卫视打出了“欢乐中国”的品牌旗号,鲜亮地突出了要办全国电视频道的决心。电视湘军的领军人物之一电视台台长欧阳常林总结到:“卫视的品牌战略要从一个省级卫视到一个跨地域的卫视再到一个真正拥有全国市场的卫视,从而实现品牌价值的应有回报。”[作者单位]： [关键词]： 省级卫视电视台整合营销传播品牌价值品牌战略节目品牌营销收视率电视频道[正文快照]：一、品牌延伸拓展全国市场在经历 1997 年上星的高峰期后,卫视“有所衰退”,存在部资源消耗与无序竞争、频道包装不到位、节目收视率与效益脱节、服务性、时效性与贴近性不够等弊端。尤其是本地经济制约了电视产业的进一步扩大,广告市场狭小,使电视业的经济收益无法[论文]从"频道品牌战略"角度解析"电视现象"守信 [容提要]“电视现象”的产生影响了国电视媒体的实践。“电视现象”的出现也并非偶然，其在打造自身频道品牌上运用了诸多策略，而且，如今的“电视现象”也并非停滞于当年的《欢乐大本营》和《玫瑰之约》，本文则从频道品牌战略角度对“进展中的电视现象”的涵做了进一步拓展和深度的解读。 [关键词]卫视 电视现象 品牌战略 近年来，收看卫视日益成为许多人的生活习惯，卫视也逐渐成为“年轻、时尚、欢乐”的代表。从《欢乐大本营》到《超级女声》再到《天天向上》，从《还珠格格》到《又见一帘幽梦》再到《丑女无敌》和《一起来看流星雨》，卫视始终坚持“年轻、欢乐”的品牌核心，深化讨论受众群体，提升自身创新力，不断推出极具社会影响力的电视节目，从而打造了中国电视史上的神话，也创下了一个又一个收视奇迹。 许多学者将以《欢乐大本营》和《玫瑰之约》两档节目在全国掀起的浪潮称为“电视现象”。时至今日，随着电视媒介大环境的变化和卫视自身的进展，这个定义又多了许多其他的涵。本文将运用观察归纳法、个案分析法对卫视因频道品牌战略效应而产生的“电视现象”与其新的表现形态作以归纳和解析。 一、频道品牌战略的涵 我们在消费的时候，会注意产品的品牌，因为好的品牌代表着好的品质和可靠的保障那么，什么才是品牌？为什么电视频道也要注重品牌的打造呢？ 品牌就是企业或产品在关系群体心中形成的认知、态度和行为倾向等各种关系的综合体。①受众对电视频道的选择，可视为一种精神消费，所以，电视媒体同样需要注重品牌形象的塑造。那么，频道品牌战略就是指电视媒体在信息传播过程中，通过运用品牌...
