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湖南涉外经济学院现代汽车与汽车文化选修课论文学院：电气与信息工程学院班级：电信 1003 班 姓名：吴 燕 2011 年 12 月 5 日汽车文化对品牌建设的重要作用姓名:吴燕班级：电信 1003指导老师：何亿斌时间：2024 年 12 月 5 日引语：汽车，一个家喻户晓的名词，一种驰骋世界的工具，一类风靡全球的时尚，一方历史悠远的文化，汽车品牌是汽车企业文化的沉淀，是汽车企业赖以存在的基础，品牌建设是汽车生产企业的重中之重。随着当今全球汽车产业的进展，各大汽车制造商之间的竞争不再只是技术方面的顶先与创新，而重心已转移到品牌竞争，谁拥有世界最畅销的品牌谁就具备了核心竞争力。所以世界所有的汽车制造商都在加重投入到自身的品牌建设，而品牌建设又离不开文化的支撑，因此汽车文化对品牌建设具有重要的意义。关键词： 汽车文化 Car brand 自主品牌 品牌文化 Car Brand construction 一、 汽车文化的简述汽车在改变我们的生活，它在带给我们极大便利的同时，的确也带来了一些苦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是相对的，没有绝对的好与坏。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。 汽车品牌是汽车形式结构中最能体现汽车价值的部分，是汽车文化的重要具体体现。汽车它所带来的，不仅仅是车子那么简单。而是一种身价、一种文化内涵的表现。 在国外，汽车市场的进展已经远远不单指汽车本身，它还涵盖了因汽车而产生的各种形式的汽车活动，汽车文化现象。对于汽车厂家而言，汽车文化的进展和推广已经成为他们在市场营销中制胜的法宝。二、 品牌建设的意义1、 品牌建设是什么？“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为进展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。品牌建设是一个企业文化传承的印记与展现，在拉丁语中，“ Volvere”是动词“roll”(滚动)的不定式，在采纳第一人称单数形式时，动词“volvere"就成为“volvo”，“I roll”就是“我勇往直前”的意思。因此 Volvo 意为“滚滚向前”。“volvo”的标志一直传延至今，这就是好的品牌建设的实例。2、 中国品牌建设的现状在西方零售货架上和汽车展厅里，中国品牌在哪里？中国有成千上万个本土品牌，但几乎没哪个走上世界舞台。品牌咨询公司 Interbrand 公布的世界 100 强榜单中，也没中国公司影子...