生态化企业营销论文 1.问题的提出 任何企业都离不开它的生存环境。这种特定的环境构成了一个完整的生态环境。实践证明，在新经济时代，仿效自然的企业会在竞争中胜出，企业在接近自然这种复杂的生态系统时，其效益也在最大化（TachiKiuchi 和 BillShireman，2024），企业假如破坏生态环境，那么势必被成为众矢之的，要想持续性进展几乎是不可能的。重视环境问题己成为今日企业生存的基本法则。越来越多的企业也深切感受到所依赖的自然环境资源正在悄无声息地逐渐从地球消逝，根据经济学的观点，稀缺的资源也会随之变得越来越贵，企业的生产成本因此水涨船高。另一方面，越来越多的消费者为青睐绿色商品和绿色服务，迫使企业把生态问题摆在战略的高度。在当今世界普遍“变绿”的时代里，考虑环保与商业“无缝”对接成为目前企业进展面临的挑战和机遇，谁将创建“先入者”优势，谁就将成为胜利者（MarcoLansiti&RoyLevien，2024）。在营销领域，营销生态化已经逐步脱离“绿色营销”、“环境营销”成为相对独立的理论、指导企业实践的工具。企业从绿色采购、绿色生产延伸到绿色配送，将生态管理从企业经营的边缘推动到核心位置，围绕它制定一整套科学完善的经营管理方案。而营销生态化是当中的难题，它所涉及的环节是最多的，其变数也是最大的。企业营销生态化成为企业实现可持续进展的必要路径，但一直以来，生态化都是一个笼统、模糊的概念，缺乏量化和具体衡量标准。因此，要实施企业营销生态化就必须确定营销生态化绩效评价标准，这样在运用于企业营销实践才能具有可操作性，达到“落地”的效果。本文将基于营销生态化的具体内涵，试图通过文献的梳理，总结归纳和比较各种绩效评估方法，探究企业营销生态化绩效评估的标准，为企业营销生态化提供有益的参考和借鉴。实现企业营销生态化，既要调动不同营销主体参加积极性，共同构建有序、公平的营销进展环境，使营销主体能够在公平的市场环境中充分发挥其能力，承担价值链中的责任和义务；又要强调营销生态化制度建设，通过社会征信制度、道德教育制度、生态化企业评选制度等制度建设建立健全由行业（道德）他律转化为企业自律的外在推动机制；更要强化组织保障，建立以生态化为基本营销模式的组织架构，改变以往重视经济效益而忽视生态建设的生产与消费方式，不断探究完善企业营销生态化新途径。 2.企业营销生态化主体路径依赖 在整个营销体系中，企业营销生态化主体包括外部主体和内部主体。...
