电视市场收视现状分析 针对城市尤其是重点城市的收视调查一直是行业和客户关注的重点，而地域更加辽阔、人口更加众多的乡村市场也是不可忽视的，乡村观众的收视特征如何也是收视调查的必答题。随着乡村社会经济的不断进展和人们生活水平的持续提高，其潜力为越来越多的商家和媒体重视。作为中国最大的视听率调查权威机构，CSM 媒介讨论公司早在 1999 年就推出了乡域观众收视率调查，并且调查规模和覆盖地区每年不断扩大。截至 2024 年底，CSM 已经在 24 个省级地区（包括直辖市）[1]建立了全面覆盖城乡地区的调查网，乡村样本户达到 9000 户，为了解乡域观众的收视特征提供了翔实的数据。 本文基于这 24 个省级地区调查网的乡域调查数据，通过分析全景式地呈现乡域观众的收视现状和特征，以飨读者。本文中如无特别注明，数据均基于上述的 CSM 24 个省级地区调查网 2024 年第 4 季度乡域，4岁及以上观众。 一、收视环境 根据 CSM 媒介讨论 2024 年度基础讨论报告的内容，乡村观众的收视环境大致如下： 1.电视机拥有率 随着乡村生活质量的稳步提高，电视机早已不再是中国乡村家庭的奢侈品， CSM 基础讨论显示，乡域 95.1%的家庭拥有电视机，并且 20.2%的家庭还拥有了两台及两台以上的电视机，拥有彩色电视机的家庭比例达到 91.0%。 2.频道接收和覆盖 乡域家庭中的有线户（包括闭路接入和卫星接收，小区/村有线户）约占六成，平均每户可以收看到19.6 个电视频道。在有线接入方式中，32%的有线家庭接入省市有线网，碟形天线和闭路作为辅助的有线接入方式，也分别占到有线户的 13.1%和 14.8%。 中央台的频道覆盖优势明显，山东、湖南两卫视是省级卫视中高覆盖率的代表。中央电视台在乡域的频道覆盖优势显而易见，央视一套至八套悉数进入覆盖率前十行列。尤其是中央电视台综合频道，覆盖率85.7%遥遥领先。作为农业专业频道的中央台七套的频道覆盖为 43.0%，在中央台各频道中属中等覆盖水平。 山东卫视和湖南卫视以 51.4%和 44.6%跻身覆盖率前 5 名，打破了以往乡村地区有线比例偏低对卫视频道覆盖的限制。在乡村覆盖率较高的省级卫视还有浙江卫视、安徽卫视、四川卫视、江西卫视等。 二、电视观众结构 CSM 24 个省级地区调查网乡域覆盖电视观众 8 亿 6 千 3 百万人，占全部 4 岁及以上电视人口的80.7%。 观众性别比例基本持平。男性观众比例为 50.6%，女性观众为 49.4%，并且与整体人口结...
