百事可乐在广东市场的广告项目策划书

百事可乐市场 04 年广告策划书目录 一．市场分析 .................................1二．产品分析 .................................4三．定位策略 .................................6四．广告分析 .................................6五．价格策略 .................................7六．活动推广策略 .................................8七．媒介策略 .................................10八．广告经费预算 .................................14 撰稿人：剑芬 组员：喜华、梁红萍、佩姗2024 年 5 月 20 日前言 百事公司创始与 1898 年,至尽已有百年历史。百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。1981 年，百事公司与中国政府签约在兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。到目前为止，百事在中国各合资、独资企业与其他项目的投资已达一亿多美元。为了满足低热量的健康饮品的市场需求，进一步完善百事可乐产品线，赢得更多的市场机会和货价空间，百事可乐公司于 2000 年在全国正式推出银色的罐装碳酸饮料轻怡百事可乐。 一.市场分析◆1.消费者分析省开启饮料市场已有几十年的历史，开始主要是以国的饮料品牌占主要地位，人民也钟爱着国品，可到了 1981 年随着百事可乐进军中国，就开始改变中国的各品牌的饮料占有率。到了 1984 年，可口可乐与百事可乐占了约 16%左右的市场占有率，在短短 4 年的时间，能有这样的成果，令人刮目相看。时至今日百事可乐与可口可乐成为了地区甚至中国饮料业的熬头。年轻人，他们热爱运动，追求时尚，他们常常饮用的产品主要是百事可乐与可口可乐、第五季、果汁、与冰红茶。他们喜爱购买有时尚感的饮料。经过统计分析调查问卷所获的资料表明：年轻一代的消费者比较钟情于百事可乐（占 34%），可是可口可乐的也不上上下也（占 20%），形势有点逼迫。还有其他的饮料的忠实者。（如图一） 图 1 从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有： 买味道：从之前我们调查显示（见轻怡可乐调查报告），41%的人认为口感好重要，所以味道是饮品商生产首先顾与的重点。 买名气：在同一档次的产品中，那个品牌响就购买那个品牌的产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。我们的调查显示，有 21%的人认为品牌是主导他们购买产品的最主要因素之一。 买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲...