京城房车旅游营销计划书城市学院 10 旅本 1 班第三组京城房车旅游营销计划书目录 2一、项目简介 3（一）房车旅游理念（即：项目构思来源）3（二）公司设计 3（三）公司的 Logo4二、目标市场环境分析 4（一）市场宏观环境分析 41.经济因素 42.社会文化因素 43.人口因素 44.政治法律因素 5（二）市场微观环境分析 51.部环境因素（即：企业部分析）5（1）房车旅游的产品状况 5（2）房车旅游产品出口地区分布 5（3）房车旅游的核心竞争力 52.供应商因素 6（1）竞争者的优势 6（2）我们的优势 6三、关于京城房车旅游的目标市场选择（即 STP 战略）6四、营销策略分析（即 4P 策略）7五、风险防 8六、结语 8七、附录 8附录 1：调查问卷 8附录 2：调查报告 9附录 3：工作感言 19一、项目简介（一）房车旅游理念（即：项目构思来源）当今的世界进展节奏很快，尤其是生活在大都市中的人们，更是承受着生活、工作、情感等多重压力。所以，我们认为减压休闲与放松身心对于每个城市人都具有一定的吸引力。旅游就是一个不错的休闲放松方式，如今团队旅游，大众旅游都已经十分普与了，但是房车旅游仍是一个比较新奇的词。最初了解到房车是从国外的电影中，比如欧美大片，感觉十分新奇、时尚。2024 年 12 月发布的《国务院关于加快进展旅游业的意见》把旅游房车纳入国家鼓舞类产业目录。2024 年，《中国旅游业“十二五”旅游进展规划纲要（征求意见稿）》，提出要积极鼓舞进展自驾车旅游，加快完善自驾车营地、房车宿营地等与休闲旅游新需求相适应的设施和服务。房车旅游得到了全国各级旅游管理部门和旅游企业的重视。中国市场已经成为房车旅游的新兴市场，国房车旅游现阶段主要以房车旅游俱乐部的形式向旅游者推广；房车旅游者大多采纳租赁的方式出游，专门购买房车去旅游的人还很少；涉足房车旅游的旅行社也不多。有政府的政策支持，一大批汽车旅馆、汽车营地、加油维修站点等服务设施的建立将会带动房车的增长。在这个行业还没有太多人涉足的时候，正是我们大展宏图的时机。（二）公司设计公司名称： RV travel company（RV：房车(Recreational Vehicle)，英文缩写）。中文名：房车旅游公司公司的性质：类似中介，但不全是中介，不仅是中介，类似旅行社，但不全是旅行社，不仅是旅行社。公司的主营业务：为消费者提供房车，司机，房车宿营地，提供各类游乐观光项目。人性化服务有：根据消费者需求改造房车（消...
