网络营销实践教学指导书

华中科技大学武昌分校网络营销实践教学指导书编写人：张婵二〇一一年十二月使用说明一、实践教学的目的与要求 课堂理论联系实际，增强营销策划的动手操作能力；了解和掌握网络营销的整体流程，能完成网上市场调研、网络营销策划、网络营销站点的建设与推广实践整个过程。二、教学内容1、网上市场调查。2、网络市场营销策划。3、网络营销站点建设。4、网络推广。三、课时安排1 周（40 课时）四、教学设施准备每人一台电脑，连接互联网，投影室一间。五、实训技能练习的选择本指导书共包括四大章节共十六项实训技能练习项目。由于本实践课程的主要内容是完成网络营销策划策划方案，会占用较多课时，指导老师可以根据学生实训进度和教学反馈选择 2~4 项实训技能练习项目要求学生依照指导书完成相关内容并上交实训日记作为技能练习成绩计入平常成绩，其余项目在课余完成。目 录使用说明.......................................................................................................................I第一章 网上市场调查..............................................................................................1实训技能练习项目一 网上供求信息的搜索与发布........................................2实训技能练习项目二 在线调研问卷的制作与发布........................................3实训技能练习项目三 网上行业状况与竞争者调查........................................4实训技能练习项目四 网络消费者的心理动机和特征分析............................5第二章 网络市场营销策划......................................................................................6实训技能练习项目五 网络目标市场战略........................................................7实训技能练习项目六 网络营销产品策略........................................................8实训技能练习项目七 网络营销定价策略........................................................9实训技能练习项目八 网络营销促销策略......................................................10第三章 网络营销站点建设....................................................................................11实训技能练习项目九 网络域名的申请与使用..............................................12实训技能练习项目...