后己该花澳舒透刹陕西 省是 西 北地 区 最 重要 的 交通和 商 贸 中心, 美 容美发市场在 西北 以至全 国具有 非常重要的地位, 全 省 的化 妆 品相关年销售 额在2 5 亿元左右,从业 总人数 约 1 3 万。 美容美 发市场 以 历史文化名城西安为 中心, 向全 省及全 国各地 辐射开来。 仅 西安 市就有美 容美 发相 关生 产企 业约 40家, 贸易企业 2 0 多家, 美容 院 20 0 多家,以 西安为中心 带动 目前在 当地注册的美容培训学校60多家。 鉴于 陕西省美容 美发市 场 的总体分 布及特点, 本次调 查以西 安市 为样板市场展 开。 调 查对象重 点为美 容美 发用 品经销商、 美 容院经 营者、普通 消费者等, 调 查 内容涉及渠道市 场变化及特点、 经销商业 绩拓展及客情维 护、 美 容院经营现状、 消费者心 理等诸 多方 面, 希望为读 者提供一份具 有价值的行业报 告。美容美发培训 曾是西安市场 引以为傲 的一个市场 亮点, 二十世纪 90 年代, 曾有一批 以 中医美容、 文 刺、 美 发等为鲜 明特色 的学校走在 了全 国前列, 具有相 当高 的知名度。 但 随着学 校数 量一度 增长较快, 国家对 医疗美容若 干新规定的 出台, 加之逐渐过渡 到 以独 生子 女为主 要生 源, 各 学校招生人 数均有较 大滑落。 经过一 段时期 的大浪 淘沙, 如今站稳脚 跟并具 有知名度 的学校 已 不超过 10家。 这 些学校市场制胜的 法宝包 括:不 断顺应市场需 求调整培训 内容, 比如将 逐渐减 少普通 美容护 理科 目的 比重, 加 大彩妆、 形象设计科目 的比 重; 突 出办学特色, 比如 与国 内外 大型 培训机构及主管部 门合作, 办专业 美 甲或美 发学校; 转 型为经销商, 以产 品销售 为主, 教育培训 为辅; 转型 为品牌 生产商和 教育培训并 重, 两 条腿走路; 教育升级,将普通培 训改为学 历制教 育等。陕西省 的美容美发 生产企业 为数不 多, 是 当地的弱 项, 并且 大 多集 中在西安市及其周边。 除 了几 个较早 的 中医美 容 品牌, 新生 的品牌企业并 不多, 但也 有少数后起 之秀脱颖而 出, 比如 有企业 突 出绿色原 料 的芦荟护肤品, 在一 些终端美容 院 的口 碑不错, 也有 个别注入外资的企 业也 在强大 的技 术、 资金 和...
