Y 太极拳俱乐部营销策略研究一 绪论（一）选题背景 1995 年，国务院提出了“全民健身计划纲要”，首次将大众健康体育与竞技体育置于同等重要地位。国家体育总局在《2001— 2010 年体育改革与发展》中把“加快发展体育产业，引导全民体育消费”作为规划要点之一。随着我国经济的快速发展，以及“奥运战略，，和“全民健身战略”的实施，2010 年广州亚运会成功举行，健身休闲产业作为国民经济新的增长点和全民健身的主要产业，其作用越来越突出。太极拳运动就是健身休闲产业的一个重要项目。中国武术“博大精深”，具有悠久的历史，而太极拳作为代表中华武术的国粹，它己成为中国文化的一个重要的代表性符号，它所阐述的关于人的生命、健康、发展的奥秘，更是中国人的智慧、才学、创造力的综合凝聚。然而，太极拳运动的发展在当前的社会环境下并不尽如人意，按业内人士的说法，太极拳当今的发展现状远远不能与其在中华武林界的泰斗地位相对称。 客观来说，太极拳运动在国内、国际知名度较高，但其传播与发展的状况并不理想。应该看到，随着中国社会经济文化不断进步、人们的物质生活的提高，消费观念与结构发生了根本性的改变，人们的健康意识上升到了新的高度，“花钱买健康”行为普遍存在，而体育作为日常生活质量一个指数，健康、体育消费正进入大众家庭。国务院办公厅日前发布了“关于加快发展体育产业的指导见”，这是国家层面首次出台的体育产业政策，该“意见”从体育企业、产业格局、体育组织、体育消费以及体育产业提供就业机会等多个方面提供了明确的目标，对拓展体育发展空间，丰富群众体育生活等具有重大意义。面对如此好的外部环境契机，受到各方面的原因所制，政府虽然在太极拳的宣传与推广作了不少的努力，但客观情况告诉我们目前大众消费者只停留在对太极的品牌的认识，并不了解其更深层次的文化内涵和实际功能用途，因而没有得到很好的普及，也造成目前这个行业在广州混乱无序、低效运营的局面。 根据本人多年研习正宗太极拳的经验，对太极拳的文化与内涵有一定的认识，结合近三年来在 MBA 的系统理论学习，我有意通过这次的实际调研活动将学习理论与社会实践做一个有效的结合，深入探讨以俱乐部形式开拓太极拳培训市场的实际问题，特别是在没有国家政府投入的情况下，以一家专业从事竞技与传 改革开放以来，随着我国经济的快速发展，人们生活水平不断提高，人们的生活方式也发生了明显变化，“关注健康、重视运动、喜...
