目 录第一章 引言.........................................................5第一节 讨论背景................................................5第二节 讨论对象与讨论意义......................................5第三节 讨论思路与方法..........................................6第二章 文献综述与理论介绍...........................................6第一节、品牌理论...............................................6一、品牌形象理论...........................................7二、品牌定位理论...........................................7三、品牌资产理论...........................................8第二节、STP 与 4P 营销组合理论...................................8一、STP 营销战略理论........................................9二、4P 营销组合理论........................................10第三章 金玉滁菊的进展历程及 4P 营销组合.............................12第一节 金玉滁菊的进展历程.....................................12一、金玉滁菊的品牌创建....................................12二、金玉滁菊的品牌进展....................................13第二节 金玉滁菊的 4P 策略介绍...................................13一、金玉滁菊产品策略......................................13二、金玉滁菊价格策略......................................14三、金玉滁菊促销策略......................................15三、金玉滁菊渠道策略......................................16第四章 我国花草茶市场竞争状况分析..................................17第一节 花草茶市场的波特五力模型分析...........................17一、波特五力模型介绍......................................17二、运用波特五力模型分析我国花草茶市场竞争状况............18第二节 金玉滁菊 SWOT 分析.......................................21一、运用 SWOT 方法对金玉滁菊进行分析.......................21第五章 金玉滁菊的进展困局与破局....................................24第一节 金玉滁菊进展中面临的困局...............................24一、金玉滁菊的顾客群体与销售方式..........................24二、金玉滁菊销售危机与存货压力............................25第二节 金...
