LVMH 品牌建设和策略研究Discussion and research on brand construction and strategy of Louis Vuitton Moët Hennessy摘要□□众所周知，品牌是企业最有价值的无形资产，代表着企业的竞争能力为企业创造着巨大的财富。过去的品牌只是消费者辨识和区分产品的一个名称和标识，然而如今的品牌，特别是著名的品牌承载着越来越多的内涵，品牌在企业发展过程中的作用是越来越大的，如消费者的信任、企业的承诺和责任、消费者的情感倾注、企业的文化等等。凡事发展都是从无到有，从小到大，目前世界上许多非常有价值的品牌也不例外，都是从最初不知名的小品牌一步一步发展起来的。品牌的建设是一个长期的过程，不单需要企业持续的资源投入，更需要精心的培育和呵护。LVMH 集团除了是法国的上市公司外，在销售额、市值、影响力等方面，都处于世界第一的位置。LVMH 凭借自身悠久的历史文化和底蕴，不断地扩大版图，通过不断的收购和培育其他品牌，将自身的品牌在世界范围内不断扩大影响力和知名度，以及成为了潮流与奢华的代言，选择 LVMH 集团作为品牌建设和策略研究的研究对象，是有一定意义的，对其他企业的发展也具有一定的参考和借鉴价值。□□关键词： 品牌建设；策略研究；互联网Abstract □As we all know, brand is the most valuable intangible assets of an enterprise, which represents the competitiveness of an enterprise to create a huge wealth for the enterprise. In the past, the brand was just a name and logo for consumers to identify and distinguish products. However, nowadays, the brand, especially the famous brand, carries more and more connotations, such as the trust of consumers, the commitment and responsibility of enterprises, the emotional devotion of consumers, the culture of enterprises, etc. Brand plays a huge role in the development of enterprises. At present, many very valuable brands in the world are gradually developed from unknown small brands. Brand building is a long-term process, which requires continuous investment, careful cultivation and care of enterprises.LVMH group ranks first in the...
