目錄：一.摘要………………………………………………02二.動機………………………………………………02三.前言………………………………………………03四.調查與分析1. 市場分析.....................................................................042. 競爭者分析………………………………………….043. 產品分析…………………………………………….054. 消費者分析………………………………………….06五.SWOT 分析……………………………………...09六.策略擬定1. 目標市場…………………………………………….102. 目標消費者………………………………………….103. 行銷目的…………………………………………….104. 傳達重點/表現手法…………………………………10/11七.數位媒體計畫……………………………………12八.參考資料…………………………………………17九.附錄………………………………………………18一、摘要我們主要的製作方向是以消費者為主，首先我們會先作問卷發布在網路上以及現場調查兩方面蒐集一些消費者對伯朗咖啡的認知，進而分析競爭者對伯朗咖啡的優弊，我們也根據民調作出最適合的行銷方式，加深消費者對伯朗咖啡的認知與印象，已鞏固在咖啡界的龍頭寶位。 廣告主題:金車咖啡系列二、動機: 「咖啡是設計人的好朋友」，現代人喝咖啡的頻率劇增，在既定印象中，咖啡屬於一種提神飲料，在加入了設計的學習領域之後，咖啡便無時無刻的伴隨身旁，另外因現今社會型態，許多人的作息更是不比從前，樂當夜貓族的人數也是持續增加，加上台灣飲用咖啡人口增加，促成這次我們讨论討論方案的目標。三、前言 罐裝咖啡是在 1969 年由日本發明出的，這是日本的一種特有文化，當初研發是為了符合日本人的生活步調快速以便利快速為主，隨著飲料販賣機的增設，銷售量也成比例成長。根據行政院農業委員會食品讨论所調查的資料顯示，「一九九七年包裝飲料市場中，罐裝咖啡僅次於包裝水，成為成長第二快的飲料，也是該年度推出最多新品種的飲料。」種種跡象顯示，台灣的咖啡族正逐漸的擴大當中。1993 年美國市場的咖啡零售總額約為 50 億美元，其中 34％是專業咖啡；1995 年通過超市銷售的咖啡佔了當年總銷量的 80％，超市一直是主要的咖啡零售通道(家庭消費)。過去幾年裡最强勁的增長來自年輕人群(20～39 歲)，由於專業咖啡和咖啡館的引入，使的咖啡消費增長了 3～4％。總體來看，經過近 30 年的持續减少，...
