微时代自媒体代表李佳琦品牌传播研究论文设计

引言随着中国互联网的不断普及，中国互联网和移动互联网的发展也渐渐的走向成熟。在自媒体行业的用户门槛不断降低的同时，有一种叫做无限流量也侵入到了我们的日常生活中。而自媒体就是在这个微时代应运而生的产物。自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式，它区别于传统媒体的信息传播渠道、受众、反馈渠道，是一个区别于第三方的自己。本研究以自媒体代表李佳琦为例，深入分析微时代背景下自媒体如何生存，从自媒体经纪人的角度分析了自媒体的优劣势，丰富了自媒体研究领域的学术研究，为后续研究者的进一步研究可以提供一定的参考。1. 自媒体及其代表人物概述1.1 自媒体概述“自媒体” (We Media) 是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者, 以现代化、电子化的手段, 向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。[i]如果从意义上来定义自媒体的话，我们可以将自媒体分为广义和狭义两个不同的部分。狭义层面上来看，自媒体是独立的个人所经营的，并且这些独立的个人用户都拥有自己的用户号。而从广义的自媒体角度来看，它和传统媒体的不同之处在于它的传播渠道、受众人群以及反馈渠道。它不再是狭隘的，而是独立与第二人称的自己。自媒体发展背景：一个新事物的衍生一定是因为某种需求的出现，而这种需求急需一个事物来满足。在新媒体时代的到来，传统媒体已经逐渐的被时代所淘汰，媒体行业需要一种新生力量来推动，自媒体的出现无疑是给媒体行业注入了一股清流。随着移动互联网的不断发展，pc 端口的使用人数每年都呈现出一个巨大的增长趋势。自媒体发展到今天一共经历了三个不同的发展阶段：其中首当其冲的就要数幼鸟孵化阶段，即初始化阶段，在这个阶梯当中的优秀代表当属 BBS；接下来就是幼鸟培养，用书面语言来说就是自媒体的雏形阶段，在这个部分当中主要以博客、微博为代表；最终阶段就是幼鸟成年阶段,主要是以微信公众平台等为代表。当然，现在的自媒体还没有发展到很强大的时期，只能算作一个由弱变强的自媒体时代过渡时期。对比来看自媒体在中国的发展历程可以概括为四个阶梯：2009 年由于新浪微博上线开辟了自媒体的新时代，一股自媒体的狂浪迅速席卷社交平台，引爆热点话题;在中国，自媒体发展主要分为了 4 个阶段：微信的公众号功能于 2012年微信公众号上线，起因是移动端用户的大量增加，自此自媒体向移动端发展；2012—2014 平台开始多元化，各...