中美贸易战下的跨境电商面临的困境及对策研究

中美贸易战下的跨境电商面临的困境及对策研究摘要:在中美贸易战背景下，物流成本高、文化制度差异大以及关税壁垒的不确定性让我国跨境电商面临着更为艰难的处境，如何应对中美贸易战给跨境电商带来的短期困境，提升我国进出口电商企业长期竞争就是本文要研究的关键问题。关键词:贸易战；贸易保护主义；跨境电商；困境一、中美贸易战下我国跨境电商困境分析(一)我国跨境电商面临的困境在全球范围内，我们国家是第一大跨境电商贸易国，然而电商贸易不管是量还是质都缺乏应有的竞争能力。着眼于全球视角，美国的跨境电商贸易出口额全球第一，英德分别位居二三，法国商品也尤其受到青睐。中国和美国互为最大电商贸易国，电商贸易比重不断增长。我国电商 B2C 比例每年逐步提升，跨境电商以 3C 电子产品和服装为主，这些产品成本低、标准化程度高、规模化优势强、产业链成熟，在欧美发达国家市场受到欢迎。但我国出口产品并不具备核心竞争力优势，主要靠低价优势占领发达国家低端市场。如今我们国家电商平台的竞争日趋激烈，这就导致电商的成本与日剧高。从源头上工厂加入更加降低了价格，这让很多电商在价格上处于劣势，价格战愈发白热化。而同时，各大电商平台都增加了各种收费名目，企业为了推广和宣传，投入大量资金参与竞价排名，用烧钱来推动流量。我国跨境电商面临着剧烈价格战导致的销售价下降，和大量推广费用面临的成本上升的双重压力。在本质情况上来看，我们国家的跨境电商出口产品主要是一些低端产品，同质情况比较严重，而且缺乏核心竞争力和不可替代性，主要依靠价格优势，一旦汇率、关税和其他国际环境发生变化，那么就会遭遇重大困境。 (二)中美贸易战对跨境电商的影响分析在 18 年的 3 月份，美国现任川普政府提出了要对我国征收将近 600亿美元的惩罚性关税，紧接着我国政府做出了相应的回击，对美国开出大约 30 亿美元的报复性关税。在双方谈判进展缓慢的情况下，川普政府大约实施了 500 亿美元的关税，而中国政府做出同等回击，对美国进口商品也施加了不同程度的关税。着眼于双方的关税政策而言，美国对于中国的进口征税产品大体上囊括:钢铁 板材、家电、半导体、科技产品、医疗器械、药物疫苗和工业机器。而中国对美国报复性关税主要包括:大豆、小麦、高粱、玉米、猪肉、烟草、飞机、汽车、塑料和化工产品。未来如果贸易 战进一步升级，川普继续对中国追加 1000 亿美元的关税，那么中国很可能对苹果等大额进口产...