饮料广告策划书范文商业策划案例 2 ０１ 0-0 ８—30 １ 6：44:38 阅读 2 ２ 8 评论 0 字号:大中小 订阅可口可乐是中国著名的国际品牌之一,是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推动本土化进程
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择
一、广告目标本策划的目的是通过 2 ０ 0 ７年夏季到 2 ０ 08 年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施， 进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深化人心
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场
1、企业提出的目标(1)通过广告活动，在一年内市场占有率提高 10％-1 ５%
（２)使可口可乐饮料知名度再次居领先水平２、根据市场情况可以达到的目标:（1)市场占有率在中国赶上和超过百事可乐
(2)使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐
二、企业、市场情况分析(一）可口可乐公司概况可口可乐公司是世界最大的软饮料公司
公司总部设在美国亚特兰大．1 ９ 89 年资产额 82．82 ５亿美元,雇佣职工２万多人
可口可乐公司１ 91 ９年 9 月５曰在美国特拉华州成立
19 ６ 0 年进入美国最大的 10 ０家工业公司的行列；1983 年居第４８位
１９ 6 ０～1 ９８ 3 年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为 1 ２
2％、1 １
5%和 1 ２
可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁,它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料
作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的 80%
软饮料产品占公司总利润的 88%
可口可乐美国公
