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德芙巧克力营销策略分析

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1德芙巧克力营销策略分析目录摘要......................................................3关键词....................................................3一、德芙公司介绍..........................................4二、德芙巧克力 4P 分析.....................................4(一)价格策略.........................................4(二)促销策略.........................................5(三)产品策略.........................................5(四)渠道策略.........................................6三、德芙巧克力营销策略存在问题............................7(一)价格太高.........................................7(二)产品质量危机.....................................7(三)促销方式欠缺.....................................8(四)新产品开发缓慢...................................8四、 德芙巧克力营销策略的解决方法.........................9(一)差异化定价策略......................................9(二)提高产品质量.....................................9(三)改进促销方法....................................10(四)新产品开发......................................11结论.....................................................11参考文献:...............................................12德芙巧克力营销策略分析【摘要】巧克力早已成为人们传达情感,品味那一瞬间美的最佳食品。但是,进入广大的商场,看见那琳琅满目的各式商品,顾客却难以选择,顾客重视的不仅是一盒食品。而是产品的质量如何,口味如何,是否对自己身体没有坏处,作为初始点。消费者的需求是在市场上寻求新口味产品,而且价格实惠的商品,这种商品很难被找到。本文分析了德芙巧克力的 4P 策略,从中发现问题,并且提出了积极的改进策略。【】德芙巧克力;4P 策略;改进策略2消费者需求的多样化转变,要求市场不断推陈出新;巧克力作为新型休闲食品的领军“人物”,消费特征明显,随着人们生活水平的逐步提升,一部分发达的地区可以接受高价格的商品,但对很多发展较为缓慢的地区消费低的地方应该采取低价。消费者对食品的要求越来越高,这就要德芙公司积极做出应对满足消费者的进一步改善需要。一、德芙公司介绍德芙这款产品是因为爱而出生的,事件始源于二十世纪的四十时代,一名慈善和蔼的父亲...

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