广告法规管理第一章广告法规管理综述第一节 广告基概述广告（Advertise）广而告之1890 年 “广告是有关商品或服务的新闻”1894 年美国“通过印刷的推销术“《经济大辞典》 广义·狭义《中华人民共和国广告法》：广告商品经营者/服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接/间接地介绍自己所推销的商品/所提供的服务的商业广告广告基本特征：1)一种信息传播活动2)通过一定的媒介来发布3)需支付一定的费用4)特定的宣传目的广告分类一、内容：1)商业广告2)非商业广告：公益、社会、政府二、媒体：1)电波媒体广告2)平面媒体广告3)户外媒体广告4)网络媒体广告5)手机广告三、策略与目的：1)开拓性广告2)竞争性广告3)劝导性广告4)维持性广告5)提示性广告广告性质：1)自然属性：科学性 艺术性2)社会属性：上层建筑，民族性 时代性 社会性广告作用：1)传播信息，推动经济发展2)指导消费，创造满足大众需要3)开展公平竞争4)促进对外贸易5)促进精神文明建设广告业特点：1)迅速扩大，步入相对成熟时期2)结构不断调整，资源配置趋向合理3)法规日益健全，监管力度加强，市场净化第二节 广告法规管理概述广告法规管理：国家机关、社会团体、其他组织和个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理
广告监督管理分类：1） 狭义：政府职能部门监督管理广义：1
政府行政管理 2
行业自我规范 3
企业自我管理 4
公众社会监督 5
司法部门法律裁判2） 广告业：1
外部管理3） 宏观：全局，整体微观：具体行为，广告内容广告法规管理性质：（对广告属性的维护）自然属性：对科学性 真实性 艺术性的维护社会属性：对广告思想性 政策性 民族性的维护作用一．规范广告活动，促进广告业健康发展
二．维护广告真实性，保护消费者的保洁权益三．发挥广告在经济中的积极作用，促进社会主义市场经济
