三维动画特效在电视广告中的运用 摘要：电视广告与大众的生活紧密相连，这种联系不仅体现在电视广告的题材、内容和主题上，更体现在电视广告的技术手段和表现形式上。三维动画特效技术进入电视广告制作领域不仅极大地丰富了电视广告的表现手法，更对电视广告的创作观念和存在形态造成了极大影响。本文立足于电视广告所处的时代环境，对三维动画特效技术在电视广告中的应用进行了深化分析。 关键词：三维动画特效；电视广告；应用 近年来，电视广告的制作逐渐进入了瓶颈期，最为典型的就是诸多电视广告中摆脱不了相互模仿的痕迹。而三维动画特效技术的成熟则为电视广告的进展提供了一条新的道路。和传统电视广告相比毫无疑问利用三维动画特效技术制作的电视广告更能满足大众的视觉需求和审美需求。因此，深化剖析三维特效技术的特点探讨其在电视广告中的应用并对其未来进展进行展望具有重要的现实意义。 一、三维动画特效技术的特点 （一）可视化 一直以来，很多人认为三维动画特效技术的主要作用就是对不理想的素材进行加工处理，实现素材的生动化，其更多的是应用于后期制作。其实不然，三维动画特效技术实现的内容同样具有可视化的特点。以电视广告为例，在策划电视广告之前就需要将三维动画特效实现的画面考虑进去。因此，三维动画特效不仅能做出一些现实中不存在的场景和人物，更能将这些场景和人物搬到电视荧幕上，从而建立起一种全新的视觉内容。和传统电视广告相比，通过三维动画特效技术制作的电视广告不仅更加精彩，而且通过虚拟的场景与人物能更好地解放观众的思维，给其与众不同的视觉享受。 （二）技术性 作为一门新兴技术，三维动画特效对于技术的要求是相当高的。当前三维动画特效的制作技术主要有三种：补充合成、制造合成、特别处理。其中补充合成指的是利用现代技术将运用传统拍摄方式拍摄出的素材进行合成，然后再进行后期制作，从而达到将不属于同一空间、时间的素材完美结合的目的；制造合成更多地侧重于根据已有的素材来制造出世界上本不存在的场景和人物，如动画广告就是典型的制造合成类型；特别处理则主要是指在拍摄结束之后，通过改变画面中的人物景物和镜头运动轨迹来让观众注意到三维动画特效技术的特征。 二、三维动画特效技术在电视广告中的应用 （一）三维动画特效在戏剧式电视广告中的应用 戏剧往往意味着体验和欣赏，因此戏剧式电视广告的最大特点就是拥有人物角色和情节，像微电影一样能够给观众一种...
