中西方文化差异对广告设计的影响探讨

中西方文化差异对广告设计的影响探讨 随着当今世界经济一体化的进展，人们的生活水平一直在不断的提高，越来越多的汽车品牌走进人们的视线范围内，中国的汽车品牌也逐渐走向世界。而全球化经济带来的趋势之一是文化的同一性和差异性并存，这使得汽车在成功走向国外之前，务必要设计出让外国人所乐于接受的汽车广告。汽车广告设计所反映出的是汽车企业及品牌的自我定位及民族文化方面的差异。透过汽车广告，可以看到社会的文化背景、品牌的形象和生活态度。如何设计国产汽车广告，使之更好地走向世界，为世界所接受，成了广告设计的重中之重。 文化差异；价值观念；表达方式 1 文化与广告的关系 文化是指文类活动的模式以及给予这些模式重要性的符号化结构。文化有广义和狭义之分。广义的文化指的是人类在社会历史进展过程中所制造的物质和精神财宝的总和。它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。狭义的文化是指人们普遍的社会习惯，如衣食住行、风俗习惯、生活方式和行为法律规范等等。德华.霍尔指出：“不管一个人如何努力，都不可能摆脱他自己的文化，因为他已经渗透到他神经系统的根部，决定着他如何观察这个世界，除了通过文化介质，人们无法以任何有意义的方式行为或互动。”由此可见，由此可见，广告活动的参加者同样也摆脱不了文化的影响。文化无处不在无时不刻影响着人们的思想、情感和行为那么文化与广告有什么关系呢？文化与广告是互相反映、互相利用和互相推助的关系。 就反映关系而言，汽车广告中的男女形象反映出我们这个社会对男性和女性的角色标准。比较一下不同国家、不同民族在不同时期的广告，就会立即发现不同国家的广告在信息内容、人物形象、表现形式、传播方式有不同文化符号和文化特征，不同时期的广告表现出不同的生活方式、价值观念和审美情趣。广告人在选感知、解读和反应中，也无不受到文化语境的制约。利用关系就是广告人为了取得满意的广告效果，千方百计的利用各种文化因素提高广告的诱惑力和推销力，受众则利用文化语境、文化模式和价值观理解广告中的各种信息，理解广告中的符号、素材、表现形式、信息和观念，并在在思想、情感或行为上对广告信息做出反应。最后，广告本身就有“教育”作用，它是塑造大众标准的巨大力量。人们不仅通过广告学习商品或服务的信息，还学习许多观念，包括人生观，价值观、消费观，通过广告来影响人们的意识形态、思想观念和行为方式。 2 中西方文化差异对汽车广告的影...