品牌广告投放计划方案1. 背景品牌广告的主要目标是打造品牌形象、提高品牌知名度和美誉度。通过针对特定受众的广告投放，品牌可以在目标受众心中建立起牢固的品牌印象，使得顾客更容易接受品牌和产品，并从而增加销售额和市场份额。2. 目标本文档旨在为公司制定一份品牌广告投放计划方案，以实现以下目标：• 提高品牌知名度；• 建立品牌形象；• 提高品牌美誉度；• 增加销售额和市场份额。3. 目标受众本次品牌广告投放的目标受众包括 30 岁至 50 岁的中高端消费者，收入稳定，有家庭，对品质有较高要求，并且对新奇事物保持开放态度。他们主要居住在一线和二线城市，并比较注重品牌、质量和服务。4. 投放媒体本次品牌广告的投放媒体将采纳下列几种：4.1 线上广告品牌营销已经不能离开线上渠道，因此我们将选择以下线上广告平台：• 百度搜索广告：选择一些相关关键词进行广告投放。相对于竞标价格，我们更注重广告素材质量和转化率的提升，以达到更好的 ROI 效果。• 微信：将在微信公众账号中投放品牌广告，同时也会选择一些公众号进行合作。微信用户流量多、受众广，因此非常适合品牌推广。• 阿里妈妈：通过定向投放和优化广告素材，达到最佳的广告效果。同时，阿里妈妈也会提供用户画像和用户行为数据分析，以优化广告效果。4.2 线下广告线下广告能够在目标受众的生活中深化植入品牌印象，让受众对品牌建立更深刻的认知。因此，我们将选择以下线下广告媒体：• 地铁广告：在地铁站台、列车内等地投放品牌广告，覆盖面较广，受众接触时间较长，能够较好地提高品牌知名度和美誉度。• 家装发布会媒体合作：我们会寻求与一些家装展会、家居建材巨头合作，以此来增加品牌曝光度，并且在这些场合展现我们的产品，并会给这些展会观众提供一些特别的礼品，以此来提高客户的印象度。• 其他活动：通过地推和其他推广活动让目标人群更深刻的认知品牌，并进行一些现场礼品赠送等互动环节，以此来加深品牌认知度。5. 广告投放周期和预算本次品牌广告的投放周期为 3 个月，共计 90 天。预算约为 100 万元人民币，其中线上广告投放约为 60 万元，线下广告投放约为 40 万元。具体分配如下：• 线上广告投放：40 万元，每月 13 万；• 线下广告投放：30 万元，每月 10 万；• 人员及其他费用：30 万元。6. 投放效果评估为了能够准确地评估广告投放的效果，我们将实行如下方法：选择一些投放广告的平台（如微信...
