大学生营销策划书 ----得果定润喉片 姓名：xx 学号：xxx 目录 第 1 章 产品策划简介 2 产品背景 2 产品策划概要及意义 2 第 2 章 产品策划 SWOT 分析 3 第 3 章 产品策划 STP 战略 4 市场细分（包含竞争者分析、购买行为分析）5 目标市场 6 市场定位 6 第 4 章 营销策略（定位明确后的营销方案）7 线下（传统媒体：假如是校园应该包含海报、校报、校刊、校广播、传单等） 线上（微信、微博、二维码、QQ 群、贴吧、论坛、短信、EMAIL 等） 包装策略 品牌策略 产品组合策略 定价策略 整合营销策略 第 5 章 策划组织建设 8 第 6 章 策划费用分析 9 第一章产品策划简介 产品背景 得果定润喉片是香港非常有名的润喉产品，其主要成分早已被医学界广泛用于真菌或细菌感染的疾病中。由于它能应付多种不同的病菌，而且不会令病菌产生抗药性，加上钙润喉片的成份没有副作用，所以时至今日，得果定的氯化物使用量和在医学中应用仍非常广泛。 得果定润喉片主要用于口腔、咽喉炎、咽喉肿痛、声音嘶哑等。无论是小孩或成人均适用，每次只需将一片得果定润喉片放入口中，让喉片慢慢溶化即可。近年来，随着国民生活水平的显著提高，全国恩格尔系数也呈现了平均下降的趋势，医药消费支出比例相应增加，得果定润喉片的市场前景十分宽阔。 产品策划概要及意义 当下，环境污染日益严重，不仅影响了空气质量，还严重影响了人们的身体健康，甚至引发了一系列的咽喉、呼吸道疾病，使人们饱受咽喉疾病的痛苦。人们的健康观念发生转变，人们自身的保健意识相应提高。现在的人不仅仅满足于"生存"这种状态，而且更加关怀生命的质量。所以，便造就了得果定润喉片的问世。 得果定润喉片可以清音利咽，消肿止痛。可以用于防治咽喉肿痛，声音嘶哑，喉痹，喉痈，喉蛾，口糜，口舌生疮，牙痈；急、慢性咽喉炎，急性扁桃体炎，口腔溃疡，口腔炎，牙龈肿痛等病。它不仅是口喉中、轻症状的主要用药，还对重症起到了一定的辅助治疗作用。 第二章产品策划 SWOT 分析 1 优势（S）： 1）非处方药 2）价格实惠 3）效果好，见效快 4）片量多 2 劣势（W）： 1）相比老牌子润喉片推出时间较晚，市场占有率不足 2）新品牌，知名度小 3）资金相对匮乏 得果定润喉片作为一种新品牌产品，刚刚推出，盈利少 3 机会（O）： 1）存在市场空档及进展机会 随着环境的恶化、饮食杂、气候多变等外部因素，咽喉病患者及咽...
