如何做好营销策划 开展营销活动是企业经营中至关重要的一项工作
没有营销活动，企业的营销就显得死气沉沉，缺乏活力;而营销活动假如目的不明确，就会导致资源调配混乱，员工无所适从，从而导致活动效果不理想，对企业后续经营造成困难
因此，在企业发动一场耗资巨大的营销活动之前，公司高层需要清楚定义本次活动的目标是什么
一般来讲，根据营销活动的目的，可将营销活动划分为五类： 一、 新产品推广 新产品推广是营销活动最重要的目的之一
避开红海血战，开辟蓝海市场，靠的就是创 新产品
企业经过大量的投入和精心研发，新产品终于得以面世;此时企业的首要任务是让新产品尽快占领市场：一方面，企业需要尽快达到规模效益，以便从生产成本上与竞争对手拉开距离;另一方面，企业需要尽快形成产品的忠实客户群，实现口碑效应，以降低后续的营销成本，尽快实现盈利
因此，企业在新产品推出时，往往同意花重金，希望在短期内打开局面
新产品成功推广的核心，在于让更多的客户在较短的时间内，获得新产品体验
不同的产品会根据行业的不同和消费者偏好等选择不同的活动方式
通常有产品体验活动、新品发布会、行业展会等形式
宝洁早期在推广海飞丝、潘婷等洗发液时，制造性的采纳了小包装销售或赠送的形式，在短期内获得了大量的体验人群，加上电视台和平面媒体大量的广告轰炸，迅速建立了一个忠实的消费者群体，为其牢牢占领洗发液市场打下了坚实的基础
一些服务行业，如：spa 馆和美容美发机构，也常常以较低的“体验价”向客户推广新的服务项目
新品发布会能让观众现场感受产品的特色和功能，更能够在较短时期内通过众多的媒体发出一样的声音，迅速把产品信息传播出去，因此成为新品推广最常用的活动形式之一
为了强调新产品的重要和与众不同，企业高层常常亲自出马做演讲和介绍
并且场地的选择也常常经过精心策划
如：XX 年海尔推出 tt 系列防电墙热水器，选择在钓鱼台国宾馆
