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2024关于全球娱乐消费行为的调查报告

2024关于全球娱乐消费行为的调查报告_第1页
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调查时间;2024 年 x 月 15 日至 2024 年 x 月 22 日调查地点:世界各地调查内容:关于全球娱乐消费行为的调查调查对象:全球居民今年的调查结果显示分享娱乐体验的诉求真正是全球性的,爱德曼亚太区科技团队负责人 sanjay nair 如是说。在中国,娱乐越来越多被地移动和多屏幕渠道所推动。可视娱乐打破障碍,增加了人们想要与他人分享内容和经历的热情,在中国,受访者认为在线视频是最受欢迎的娱乐形式。人们希望获得浸入式互动娱乐体验世界范围内,人们渴望有更多的方式参加娱乐,中国、巴西、印度、土耳其和韩国等新兴市场,引领着这个潮流。总体来看,70%的受访者通过同时使用不同设备以增强他们的娱乐体验。此外,新兴市场的受访者更倾向猎取额外娱乐内容,例如:被删减的镜头、演员简历以及幕后花絮(这一数据在新兴市场为 7x%,在美国、英国和德国为 59%),还有实时与他们所观看的娱乐进行互动(新兴市场的数据为75%,在美国、英国和德国只有 47%)。与以往不同的是,人们通过娱乐猎取浸入式体验,爱德曼欧洲科技团队董事总经理乔恩哈格里夫(jon hargreaves)表示。进展中国家在引导打造顶尖内容的方式,建造基础设施以制造途径,让人们能随时、随地地进行互动。psy 的江南 style 就是个很好的例子。社交媒体:既要个人化,更需娱乐性 matter,爱德曼体育、娱乐及活动营销机构,还调查了人们如何分享娱乐。调查发现大多数受访者喜爱通过他们的社交网络分享娱乐细节。全球范围内,使用社交媒体的人倾向于分享娱乐息的百分比与分享个人生活、分享关于朋友的百分比一样(7x%分享娱乐;75%分享个人生活;7x%分享关于朋友的内容)。这个趋势在新兴市场更加明显,在新兴市场,80%的受访者分享娱乐评论、娱乐观点以及娱乐推举。乐于分享积极的娱乐体验的人群是分享消极娱乐体验人群的 5 倍(全球 20%的人们用社交媒体去分享欢乐/满足,而仅仅有 4%的人警告他人不要去看)。同样值得注意的是,在推动娱乐消费时,品牌与专家的影响力相同:5x%的受访者表示他们会根据品牌或他们喜爱的产品的推举来消费娱乐,与根据专家正面评价来消费娱乐的百分比相同。手机是中国受访者首选的娱乐设备,但全球来看电视仍是最重要的娱乐设备在中国和韩国,手机是人们的首选娱乐设备,但在美国,英国,印度,巴西和德国等市场,电视仍是收看娱乐的首选,本电脑为第二。

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