2024年全球广告信任度调查报告VIP专享

影响圈十分广泛最值得赖的广告来自于我们信任的人，超过 8/10 的消费者(83%)表示完全或很信任朋友和家人的推举。但是信任并不仅指内部圈子。2/3 的消费者(66%)表示他们信任其他消费者在网上发布的评论。品牌的网络渠道也是信誉度很高的广告类型。事实上，品牌网站是第二信任的广告类型，70%的消费者表示完全或很信任品牌网站广告。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的电子邮件(56%)。对传统媒体广告的信任度仍然很高虽然网络广告丰富多彩，但是并没有影响传统媒体广告的信任度。电视、报纸和杂志仍然是值得信任的广告形式。超过 6/10 的消费者表示完全或很信任电视广告(63%)，和 2024年比提高一个百分点。报纸广告(60%)和杂志广告(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降 2 个百分点。对网络广告和移动广告的信任度自 2024 年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频广告，自 2024 年一直保持着 48%;搜索引擎广告信任度 47%，下降了 1 个百分点;社交网络广告信任度 46%，下降 2 个百分点。约 4/10 的受访者信任网络横幅广告，自2024 年就一直保持 42%;移动广告信任度 43%，下降 2 个百分点。超过 1/3 的受访者表示信任手机消息广告(36%)，下降 1 个百分点。网络广告让行动变得更容易信任是一回事，行动又是另一回事。信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗?数据显示不总是如此：即使低信任度的广告也能非常有效地推动消费者进行消费。信任家人和朋友的那些消费者中 83%表示会根据这些意见实行行动。信任品牌网站广告的消费者中 70%会根据广告推举购买商品。但是许多付费广告形式，实行行动的比例超过了信任比例。尤其是网络广告和移动广告。搜索引擎广告的信任度和实行行动比例分别是 47%和 58%;社交网络广告的信任度和实行行动比例是 46%和 56%;手机文本广告的信任度和实行行动比例是 36%和 46%。信任度和行动水平在进展中市场是最高的每种广告的信任水平在进展中市场都是最高的，拉丁美洲领先，在 19 种广告中 10 种广告信任水平是最高的，大多数是传统媒体广告。非洲和中东在 19 种广告中 7 种表现出最高信任度，包括网络广告和线下广告。亚太地区对三种广告的信任水平最高，包括移动广告和手机文本广告，亚太地区消费者表示会受这些广告的影响实行行动。欧洲消费者对广告最质疑，在 19 种广告中信任水平都是最低的，欧洲消费者还表示几乎不会受广告影响。北美的调查结...