1网络营销：理论、工具与方法（第 2 版）实训指导书李东进秦勇陈爽主编人民邮电出版社2021 年 3 月《网络营销》是一门实践性很强的学科，在教学过程中必须做到学以致用，理论与实践相结合。受客观条件所限，我们不可能让学生都投入到网络营销实践中，但通过上机实训，模拟网络营销的真实情境，让同学们在虚拟的营销环境中接受训练，是一种非常好的替代方法。故此，我们编写了本课程的实训指导。其目的在于验证和加深学生所掌握的理论知识，训练学生的网络营销技能，并培养学生的科研能力、创新能力和探索精神。本实训指导书紧密结合《网2络营销：理论、工具与方法》（第 2 版）李东进、秦勇、陈爽编著的教材内容编写，共安排了 15 个实训项目。实训项目一：认识网络营销的实现方式实训项目二：了解我国网民属性结构的变化实训项目三：掌握网络问卷调查方法实训项目四：熟悉网络广告策划实训项目五：抖音与快手短视频平台对比分析实训项目六：掌握 APP 推广策划实训项目七：掌握 020 营销的策略与方法实训项目八：掌握个人微信营销的策略与方法实训项目九：熟悉微博营销的运营实训项目十：掌握网络事件营销的策划实训项目十一：掌握网络软文撰写与推广的方法实训项目十二：熟悉大数据营销的策略与方法实训项目十三：撰写百度搜索引擎分析报告实训项目十四：掌握许可 E_mail 营销的策略与方法实训项目十五：熟悉网上开店的前期准备与流程每个实训项目由：实训目的、相关知识、实训内容及实训练习、实训拓展作业等组成。其中相关知识供学生课前预习学习；实训内容及实训练习是上机实训课堂上要求完成的；实训拓展作业主要在课后完成。实训项目可根据授课教师的需要选作。本实训指导书仅作为内部使用，仅供大家参考使用，请勿外传！编者2021 年 3 月实训项目一：认识网络营销的实现方式一、实训目的初步认识网络营销的企业网站营销、搜索引擎营销、交换链接营销、网络广告营销、许可 E-mail 营销、微信营销、会员制营销、病毒式营销、网络事件营销、网络视频营销、020 营销、大数据营销等各种营销实现方式。二、相关知识网络营销实现的方式主要有以下几种：1．企业网站营销企业网站营销主要是指企业借助网站平台开展营销活动。这里的网站平台既包括企业自建网站，也包括3第三方网站，选择何种网站开展网络营销活动需从多个方面来综合考虑。就企业自建网站而言，主要的营销功能包括企业形象塑造、产品/服务展示、顾客关系管理、网...
