1网络营销：理论、工具与方法（第 2 版）实训指导书李东进秦勇陈爽主编人民邮电出版社2021 年 3 月《网络营销》是一门实践性很强的学科，在教学过程中必须做到学以致用，理论与实践相结合
受客观条件所限，我们不可能让学生都投入到网络营销实践中，但通过上机实训，模拟网络营销的真实情境，让同学们在虚拟的营销环境中接受训练，是一种非常好的替代方法
故此，我们编写了本课程的实训指导
其目的在于验证和加深学生所掌握的理论知识，训练学生的网络营销技能，并培养学生的科研能力、创新能力和探索精神
本实训指导书紧密结合《网2络营销：理论、工具与方法》（第 2 版）李东进、秦勇、陈爽编著的教材内容编写，共安排了 15 个实训项目
实训项目一：认识网络营销的实现方式实训项目二：了解我国网民属性结构的变化实训项目三：掌握网络问卷调查方法实训项目四：熟悉网络广告策划实训项目五：抖音与快手短视频平台对比分析实训项目六：掌握 APP 推广策划实训项目七：掌握 020 营销的策略与方法实训项目八：掌握个人微信营销的策略与方法实训项目九：熟悉微博营销的运营实训项目十：掌握网络事件营销的策划实训项目十一：掌握网络软文撰写与推广的方法实训项目十二：熟悉大数据营销的策略与方法实训项目十三：撰写百度搜索引擎分析报告实训项目十四：掌握许可 E_mail 营销的策略与方法实训项目十五：熟悉网上开店的前期准备与流程每个实训项目由：实训目的、相关知识、实训内容及实训练习、实训拓展作业等组成
其中相关知识供学生课前预习学习；实训内容及实训练习是上机实训课堂上要求完成的；实训拓展作业主要在课后完成
实训项目可根据授课教师的需要选作
本实训指导书仅作为内部使用，仅供大家参考使用，请勿外传
编者2021 年 3 月实训项目一：认识网络营销的实现方式一、实训目的初步认识网络营销的企业网站营销、搜索引擎营销、交换链接营销、网络广告营销
