广告策划的原则□ 编拟广告计划方案的五大原则1
质量并重，胸有成竹
建议要项，一目了然
创意突出(企划与创作)，建立差异
词句精炼，编排严谨，树立风格
简洁确实，避免冗烦多余的内容
□ 编拟广告计划方案的注意事项1
广告客户说明会的参与(1)确实了解客户的需求重点
(2)确实把握客户问题症结的所在
(3)确实了解客户的主要竞争对象
(3)熟悉客户的广告计划批准者
(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象 、PRESENTATION)等等
(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与 ORIENTATION
(7)ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料
(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度
广告计划编拟小组的设置(1)组合具有专长的有关人员
(2)尽量归集第三者的客观意见
(3)使全组人员了解工作目标
(4)指派小组负责人，明确划分个人职责
(5)组员的选任，以能力为其基准
资料的归集及运用
